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2024年助理广告师考试快速复习试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪些是广告策划的基本原则？

A.目标导向原则

B.客户至上原则

C.创意优先原则

D.效益最大化原则

2.广告创意中，以下哪种手法不属于直接诉求？

A.理性诉求

B.情感诉求

C.比喻

D.比较

3.以下哪些是广告媒体的主要类型？

A.电视媒体

B.报纸媒体

C.网络媒体

D.户外媒体

4.广告文案的构成要素包括哪些？

A.标题

B.正文

C.广告语

D.营销口号

5.以下哪些是广告效果评估的指标？

A.记忆度

B.知晓度

C.购买意愿

D.销售额

6.以下哪些是广告创意的来源？

A.市场调研

B.消费者洞察

C.竞争对手分析

D.创意团队灵感

7.以下哪些是广告策划的步骤？

A.确定广告目标

B.制定广告策略

C.设计广告创意

D.选择广告媒体

8.以下哪些是广告创意的三大法则？

A.趣味性法则

B.真实性法则

C.创新性法则

D.说服性法则

9.以下哪些是广告文案的写作技巧？

A.简洁明了

B.有力有据

C.富有感染力

D.便于记忆

10.以下哪些是广告策划中应注意的问题？

A.遵守法律法规

B.考虑目标受众

C.注重创意独特性

D.控制广告成本

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的首要任务是确定广告目标，其次是进行市场调研。（）

2.广告创意的最终目的是为了提升产品的销售量。（）

3.在广告策划中，创意团队的作用仅仅是为了提出新颖的想法。（）

4.广告文案的标题应该尽量长，以便更好地传达信息。（）

5.广告效果评估通常在广告投放后立即进行，以了解广告的即时效果。（）

6.广告创意的灵感来源仅限于创意团队的脑力激荡，不需要进行市场调研。（）

7.在广告策划中，选择合适的广告媒体是决定广告成功与否的关键因素之一。（）

8.广告文案的写作应该避免使用专业术语，以保持通俗易懂。（）

9.广告策划应该完全基于数据和市场分析，创意元素应该尽量减少。（）

10.广告投放的成本越高，广告效果就越好。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的五个基本步骤。

2.解释广告创意中的“AIDA”法则，并说明其包含的四个阶段。

3.简要说明广告文案中标题、正文和广告语各自的作用。

4.论述广告效果评估的几种主要方法及其适用场景。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在当前数字化时代，如何利用社交媒体进行有效的广告推广。

2.分析广告创意在品牌建设中的重要性，并结合实际案例进行说明。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个不是广告策划的五大要素？

A.目标

B.创意

C.媒介

D.营销策略

2.广告创意的“USP”指的是什么？

A.UniqueSellingProposition

B.UniqueSellingPoint

C.UniqueSellingPosition

D.UniqueSellingProduct

3.下列哪个不是广告媒体的主要类型？

A.电视

B.广播

C.户外

D.邮件

4.广告文案的目的是什么？

A.传达信息

B.吸引注意力

C.产生购买行为

D.以上都是

5.广告效果评估中，常用的“ROI”指的是什么？

A.ReturnonInvestment

B.RateofInterest

C.RateofIncrease

D.RateofOutput

6.以下哪个不是广告策划的步骤？

A.确定目标

B.制定策略

C.创意设计

D.媒介选择

7.广告创意中的“比喻”手法属于哪种诉求？

A.理性诉求

B.情感诉求

C.比较诉求

D.说服诉求

8.以下哪个不是广告文案的构成要素？

A.标题

B.正文

C.广告语

D.图片

9.广告效果评估中，常用的“知名度”指标是指什么？

A.广告被多少人看到

B.广告被多少人记住

C.广告被多少人购买

D.广告被多少人推荐

10.以下哪个不是广告策划中应注意的问题？

A.遵守法律法规

B.考虑预算

C.注重创意独特性

D.忽视竞争对手

试卷答案如下

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.ABD

解析思路：广告策划的基本原则包括目标导向、客户至上和效益最大化，创意优先并非基本原则。

2.C

解析思路：直接诉求是指直接告诉消费者产品或服务的特点，比喻、比较均属于间接诉求。

3.ABCD

解析思路：广告媒体类型广泛，包括电视、报纸、网络和户外等