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2024年助理广告师多维度复习试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪些是广告创意的基本原则？

A.真实性

B.独创性

C.有效性

D.传播性

2.广告策划的步骤包括哪些？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.创意策划

3.以下哪些是广告效果评估的指标？

A.记忆度

B.转化率

C.知名度

D.情感认同

4.以下哪些是广告媒介选择时应考虑的因素？

A.目标受众

B.广告费用

C.媒介覆盖面

D.媒介影响力

5.以下哪些是广告创意的表现形式？

A.文字创意

B.视觉创意

C.声音创意

D.情感创意

6.以下哪些是广告法规的主要内容？

A.广告真实性

B.广告公平竞争

C.广告社会责任

D.广告审查制度

7.以下哪些是广告策划过程中可能遇到的风险？

A.市场风险

B.创意风险

C.费用风险

D.法规风险

8.以下哪些是广告创意的常见类型？

A.情感广告

B.品牌故事广告

C.比较广告

D.娱乐广告

9.以下哪些是广告媒介策划的步骤？

A.确定广告目标

B.选择广告媒介

C.制定广告预算

D.评估广告效果

10.以下哪些是广告法规对广告内容的要求？

A.不得含有虚假、误导性信息

B.不得侵犯他人合法权益

C.不得违反社会公德

D.不得损害国家利益

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告创意的最终目的是为了提高产品销量。（）

2.广告策划的过程不需要进行市场调研。（）

3.广告效果评估主要是为了检验广告的创意是否成功。（）

4.在广告媒介选择时，应该优先考虑广告费用的高低。（）

5.广告创意的表现形式只有文字和视觉两种。（）

6.广告法规要求广告必须真实、合法、有益于消费者。（）

7.广告策划过程中，创意风险是唯一可能遇到的风险。（）

8.情感广告更容易引起消费者的共鸣。（）

9.广告媒介策划的步骤可以随意调整，不影响广告效果。（）

10.广告法规对广告内容的要求，是所有广告人都必须遵守的规则。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的五个基本步骤。

2.解释广告创意中的“AIDA”原则。

3.简要说明广告媒介选择时应考虑的几个关键因素。

4.如何进行广告效果的评估？列举几种常用的评估方法。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在当前数字化时代，如何利用互联网平台进行有效的广告传播。

2.分析在全球化背景下，跨国品牌在广告策略上可能面临的挑战及应对策略。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不属于广告策划的基本原则？

A.真实性

B.独创性

C.商业性

D.传播性

2.广告策划的第一步是：

A.确定广告目标

B.制定广告策略

C.进行市场调研

D.创意策划

3.以下哪项不是广告效果评估的指标？

A.记忆度

B.点击率

C.转化率

D.销售额

4.以下哪种媒介覆盖面最广？

A.电视

B.广播

C.互联网

D.报纸

5.以下哪项不是广告创意的表现形式？

A.文字创意

B.视觉创意

C.声音创意

D.舆论营销

6.以下哪项不是广告法规的主要内容？

A.广告真实性

B.广告公平竞争

C.广告社会责任

D.广告审查制度

7.以下哪种风险在广告策划过程中最为常见？

A.市场风险

B.创意风险

C.费用风险

D.法规风险

8.以下哪种广告类型最能体现情感营销？

A.情感广告

B.比较广告

C.娱乐广告

D.知识广告

9.以下哪种媒介策划的步骤是必须的？

A.确定广告目标

B.选择广告媒介

C.制定广告预算

D.评估广告效果

10.以下哪项不是广告法规对广告内容的要求？

A.不得含有虚假、误导性信息

B.不得侵犯他人合法权益

C.不得违反社会公德

D.不得损害企业利益

试卷答案如下：

一、多项选择题答案及解析思路：

1.ABCD。广告创意的基本原则包括真实性、独创性、有效性和传播性。

2.ABCD。广告策划的步骤包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略和创意策划。

3.ABCD。广告效果评估的指标包括记忆度、转化率、知名度和情感认同。

4.ABCD。广告媒介选择时应考虑目标受众、广告费用、媒介覆盖面和媒介影响力。

5.ABCD。广告创意的表现形式包括文字创意、视觉创意、声音创意和情感创意。

6.ABCD。广告法规的主要内容涉及广告真实性、公平竞争、社会责任和审查制度。

7.ABCD。广告策划过程中可能遇到的风险包括市场风险、创意风险、费用风险和法规