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国际市场营销战略定位与策略组合研究

目录

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究目标与问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1国际市场营销理论发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2市场定位理论回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.3策略组合理论分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.4研究缺口与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

理论框架与概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.1国际市场营销战略定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.2市场定位的维度与模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.3策略组合的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.4研究假设与变量定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

实证研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.1研究模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.2数据收集与预处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.3统计分析方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

实证结果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.1描述性统计结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.2假设检验与结果讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.3结果的解释与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

案例研究分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.1选定企业案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

6.2企业市场定位分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

6.3企业策略组合评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

6.4启示与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

7.1研究主要发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

7.2对国际市场营销实践的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

7.3研究的局限性与未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

1.内容概览

本文档旨在深入探讨国际市场营销战略的定位与策略组合，以提供企业在国际市场上成功推广其产品和服务的全面视角。我们将首先定义国际市场营销战略的基本概念，随后分析不同市场环境中的战略定位方法，并详细阐述如何通过有效的策略组合来提升企业的市场竞争力。此外本研究还将提供一个案例研究，以展示理论与实践相结合的具体应用。

为了确保信息的清晰性和易于理解，我们采用了以下结构安排：

引言：介绍研究的背景、重要性以及主要的研究问题和目的。

理论基础：概述国际市场营销战略的相关理论，包括SWOT分析、4Ps营销组合等关键概念。

战略定位：探讨如何在全球化背景下进行有效的市场细分、目标市场的选择和品牌