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中国体育品牌市场推广策略研究

目录

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究目的与问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1国内外体育品牌市场推广研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2体育品牌市场推广策略理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3现有研究存在的问题与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

中国体育品牌市场现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1中国体育品牌市场发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2主要体育品牌市场份额分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.3消费者行为与偏好研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

中国体育品牌市场推广现状与问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.1当前体育品牌市场推广策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.2存在问题与挑战分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.3案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

中国体育品牌市场推广策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.1产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.1.1产品定位与差异化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.1.2产品创新与研发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.2价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.2.1定价原则与策略选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.2.2折扣促销与捆绑销售．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

5.3渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

5.3.1线上渠道建设与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

5.3.2线下渠道布局与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

5.4促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

5.4.1广告宣传与公关活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

5.4.2赞助与合作营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

5.5客户关系管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

5.5.1客户忠诚度提升策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

5.5.2售后服务与客户反馈机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

中国体育品牌市场推广策略优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

6.1针对产品策略的优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

6.2针对价格策略的优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

6.3针对渠道策略的优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

6.4针对促销策略的优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．