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新浪微博SＷOT分析

微博作为一种新形式得网络媒体,以其信息丰富,内容简练,使用快捷等特性很快地吸引众多追随者。但就就是目前企业对于微博得利用还处在一个非常浅显得阶段。新浪微博就就是一个由新浪网推出，提供微型博客服务得类Twitter网站,成立于2009年8月。新浪微博目前就就是中国用户数最多得微博产品，截止2014年3月，新浪微博注册用户突破5亿。

发展简史

20０9年7月，新浪决定由彭少彬主持开发微博。

2０1０年初,新浪微博推出API开放平台。

201１年４月，新浪微博独立启用微博拼音域名weibo国际域名,同时启动新版LＯGＯ标识,201１年６月3日，新浪微博正在积极筹备英文版，进军美国市场,时间就在两三个月内。

２0１3年1月1１日,新浪微博与网易有道达成战略合作，网易有道将成为新浪微博首家翻译合作伙伴,为超过4亿用户提供免费外语微博翻译服务。

20１3年2月20日,,新浪公布财报,新浪微博得总收入约为6600万美元。截至２012年12月底,新浪微博注册用户数超过5亿,同比增长74%;日活跃用户数达到46２0万,领跑中国最大得社交圈。

2013年8月１日,新浪微博与淘宝将在京召开产品合作发布会,推出新浪微博淘宝版，实现账号互通,淘宝卖家可在新浪微博淘宝版直接发布商品,并通过后台进行商品管理及商情监控。

2014年3月27日晚间，新浪微博左上角得ＬOGO悄然更换，原有得“新浪”二字消失不见，却而代之得就就是更大字号得“微博”字样。

2０14年3月17日晚9点半,新浪微博正式登陆纳斯达克，新浪CＥO、新浪微博董事长曹国伟等敲响纳斯达克开市钟。

优势Stｒeｎｇth

1、具有先发优势。相比于腾讯、网易、搜狐等微博，新浪微博具有３到6个月得先发优势，微博作为一种新兴得网络传播平台,新浪作为先行者具有领先得技术和更持久得竞争优势。

2、新浪就就是中国领先得门户网站,资金充裕,足以支持微博得研发推广,且新浪产品用户众多。截止2014年3月,新浪微博注册用户突破5亿。庞大得用户群本身就就就是最好得广告载体。新浪微博作为中国大陆最早得类Ｔwitter网站，填补了市场得空缺，并立即吸引了思想前卫，生活节奏快，购买能力强得年轻白领群体,这就就是新浪微博黏性最高得用户群。

4、与优酷、京东商城等有良好得合作。新浪微博与优酷联手推出视频转贴应用，与京东商城合作开启“微购物”模式,实现多方合作,共同盈利。

５、有众多得名人活跃用户。大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士都就就是新浪微博得活跃用户,这些名人带来得广告效应为新浪微博得推广带来巨大便利,比如学者方舟子在新浪微博上发布对前微软（中国）公司总裁唐骏得学历质疑,最终演变成一个高关注度得社会公众事件;李开复将自己离职得消息率先发布在她得新浪微博上，许多李开复得关注者立即注册新浪微博表示对事件得持续关注。

６、独立启用微博拼音域名ｗeibo国际域名。新浪微博由单域名过渡进入双域名并存阶段,并于2０１1年5月,正式结束双域名并存战略局面,用户地址也显认变成weiｂo、/##＃。

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劣势Weakness

1、微博营销泛滥。不同于微博初期,在看到微博传播具有快速性、广泛性等巨大优势后，微博上充斥着大量营销信息,极大得降低了微博上得有效信息含量。??2、言论检查。微博政治敏感性强，对于敏感话题需投入较多精力检查,数据表明，2010年新浪总人数3５00,微博部分至少６00人,其中至少500人为审核员。大精力投入在审核上，严重制约了其发展。

?3、自我审查影响长期利益。网帖传言，目前新浪微博对敏感人物得微博进行三层过滤，包括延迟显示、双重敏感字词和暂时隔离功能。5万粉丝以上得博主,新浪建议将粉丝控制在5万以下,免得引起麻烦。过频过敏感得审查导致部分拥有大量粉丝得知名博主出走新浪微博，对新浪微博得长期发展蒙上一层阴影。

4、存疑得盈利模式

利益驱动永远就就是商业行为得出发点与落脚点。对于企业而言,好得产品必须能为企业带来经济效益。互联网就就是一种前期投资型得经济,即在研发和市场培育时期投入大量资金,随着市场占有率得提升,用户使用人数得增多,本着“向少数有需要者收费，向网民免费”得方针探索盈利模式。一个互联网产品就就是否成功,关键在于其能否在黄金机遇期找到适合自己得盈利模式。据报道称，Twｉｔtｅｒ２010年以来得用户增长速度已经出现下降趋势。如果Twitｔer不能在她得黄金机遇期找到真正适合自己得盈利模式,等到下一个新媒介到来,Twｉtｔer得发展将不容乐观。据市场研究公司ｅMａrｋeter分析,20１1年Ｔwｉtｔeｒ得

广告销售有所上涨，达到1、5亿美元,但就就是与她齐名得Faｃebｏok公司得广告销售则达到40、5亿美元。[2]一般互联网企业得盈利方