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2025年广告学理论与实务考试试卷及答案

一、单项选择题

1.以下哪一项不属于广告学的范畴？

A.广告心理学

B.广告法规

C.广告设计

D.广告传播

答案：D

2.广告的基本职能不包括以下哪一项？

A.促销

B.传播

C.教育引导

D.产业导向

答案：D

3.以下哪一项不是广告创意的三要素？

A.独特性

B.真实性

C.情感性

D.知识性

答案：D

4.广告的传播方式不包括以下哪一项？

A.电视广告

B.电台广告

C.报纸广告

D.网络广告

答案：B

5.广告策划的流程不包括以下哪一项？

A.确定广告目标

B.市场调研

C.创意设计

D.广告投放

答案：D

6.以下哪一项不是广告效果的评估方法？

A.媒介效果评估

B.广告认知度评估

C.广告记忆度评估

D.广告满意度评估

答案：D

二、多项选择题

1.广告策划的基本步骤包括：

A.确定广告目标

B.市场调研

C.创意设计

D.广告投放

E.广告效果评估

答案：ABCDE

2.广告创意的表现手法包括：

A.情感诉求

B.理性诉求

C.比喻

D.比较法

E.喜剧效果

答案：ABCDE

3.广告投放的策略包括：

A.媒介组合

B.广告频率

C.广告时段

D.广告预算

E.广告投放渠道

答案：ABCDE

4.广告效果评估的方法包括：

A.媒介效果评估

B.广告认知度评估

C.广告记忆度评估

D.广告态度评估

E.广告行为评估

答案：ABCDE

5.广告法规的内容包括：

A.广告主体资格

B.广告内容规范

C.广告形式规范

D.广告发布规范

E.广告违法责任

答案：ABCDE

三、简答题

1.简述广告策划的基本步骤。

答案：广告策划的基本步骤包括：确定广告目标、市场调研、创意设计、广告投放和广告效果评估。

2.简述广告创意的表现手法。

答案：广告创意的表现手法包括：情感诉求、理性诉求、比喻、比较法和喜剧效果。

3.简述广告投放的策略。

答案：广告投放的策略包括：媒介组合、广告频率、广告时段、广告预算和广告投放渠道。

4.简述广告效果评估的方法。

答案：广告效果评估的方法包括：媒介效果评估、广告认知度评估、广告记忆度评估、广告态度评估和广告行为评估。

5.简述广告法规的内容。

答案：广告法规的内容包括：广告主体资格、广告内容规范、广告形式规范、广告发布规范和广告违法责任。

四、论述题

1.论述广告策划在广告活动中的重要性。

答案：广告策划在广告活动中具有重要性，主要体现在以下几个方面：

（1）明确广告目标，确保广告活动的针对性；

（2）全面了解市场，提高广告投放的准确性；

（3）创意设计，提升广告的吸引力；

（4）广告投放策略，提高广告效果；

（5）广告效果评估，为后续广告活动提供依据。

2.论述广告创意在广告活动中的作用。

答案：广告创意在广告活动中的作用主要体现在以下几个方面：

（1）提升广告的吸引力，增强消费者对广告的关注度；

（2）突出广告产品的特点，提高消费者对产品的认知；

（3）传递广告信息，引导消费者产生购买欲望；

（4）树立品牌形象，提高品牌知名度；

（5）增强广告的传播效果，提高广告投放的性价比。

3.论述广告投放策略对广告效果的影响。

答案：广告投放策略对广告效果的影响主要体现在以下几个方面：

（1）媒介组合：合理选择媒介，提高广告投放的覆盖面和影响力；

（2）广告频率：合理设置广告频率，提高广告的曝光度；

（3）广告时段：选择合适的广告时段，提高广告投放的效果；

（4）广告预算：合理分配广告预算，提高广告投放的性价比；

（5）广告投放渠道：选择合适的广告投放渠道，提高广告投放的精准度。

4.论述广告法规对广告行业的影响。

答案：广告法规对广告行业的影响主要体现在以下几个方面：

（1）规范广告主体资格，保障广告市场的健康发展；

（2）规范广告内容，提高广告的真实性和可信度；

（3）规范广告形式，提升广告的艺术性和审美性；

（4）规范广告发布，维护消费者权益；

（5）规范广告违法责任，保障广告行业的公平竞争。

本次试卷答案如下：

一、单项选择题

1.D

解析：广告学主要研究广告的策划、设计、制作、投放和效果评估等方面，而广告传播是广告学的研究内容之一，因此不属于广告学的范畴。

2.D

解析：广告的基本职能包括促销、传播、教育引导和娱乐等，产业导向不属于广告的基本职能。

3.D

解析：广告创意的三要素通常包括独特性、情感性和真实性，而知识性不是广告创意的要素。

4.B

解析：广告的传播方式主要包括电视广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、网络广告等，电台广告不属于广告的传播方式。

5.D

解析：广告策划的流程通常包括确定广告目