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数字媒体环境下企业品牌战略动态调整研究

目录

数字媒体环境下企业品牌战略动态调整研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．4

内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2研究目的与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究方法论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

数字媒体环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1数字媒体技术的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2数字媒体在企业营销中的应用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3数字媒体对企业品牌形象的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

品牌战略的定义及演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.1品牌战略的基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.2历史上的品牌战略演进．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.3当前品牌战略的主要特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

数字媒体对品牌战略的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.1在线互动与品牌传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.2数据驱动的品牌决策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.3社交媒体时代的品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

数字媒体背景下企业的品牌策略调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

5.1品牌差异化与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.2多渠道整合营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.3智能化品牌管理工具的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

国内外品牌战略动态调整的成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.1苹果公司的品牌策略调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

6.2谷歌的品牌策略转型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

6.3雅虎的在线广告业务重组．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

数字媒体环境下品牌战略动态调整的风险评估．．．．．．．．．．．．．．．36

7.1技术风险．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

7.2法律法规风险．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

7.3经济波动风险．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

政策支持与行业监管．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

8.1政府政策导向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

8.2行业监管框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

8.3新兴机遇与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

结论与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

9.1主要发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

9.2对未来研究的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

9.3对实践者的启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

数字媒体环境下企业品牌战略动态调整研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．50

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

研究背景．．．．．．．．．．．