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电商直播中不同互动方式对消费者冲动购买意愿的作用研究

目录

电商直播中不同互动方式对消费者冲动购买意愿的作用研究（1）．．4

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

（二）研究目的与问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

（三）研究方法与论文结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（一）电商直播的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

（二）冲动购买的相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

（三）电商直播中互动方式的研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

三、研究假设与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

（一）研究假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

（二）互动方式分类与界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．