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文化差异对跨文化营销的影响研究

目录

文化差异对跨文化营销的影响研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究目的与假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

文化差异概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1文化的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2主要文化类型简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

跨文化营销的定义与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1跨文化营销的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2跨文化营销的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

文化差异对跨文化营