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我国农产品营销渠道优化路径与效果分析

目录

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、我国农产品营销渠道现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1农产品营销渠道类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1.1传统营销渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.1.2现代营销渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.1.3新兴营销渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.2农产品营销渠道存在的主要问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.2.1渠道层级过多，效率低下．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.2.2渠道信息化程度低．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.2.3渠道利益分配不合理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.2.4品牌建设滞后．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.2.5农户组织化程度低．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

三、农产品营销渠道优化路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.1优化农产品流通基础设施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.1.1加强农村物流体系建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.1.2完善农产品仓储设施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.1.3推进农产品冷链物流发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.2推进农产品营销模式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.2.1发展农产品电商．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.2.2推广订单农业．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.2.3培育农产品直销模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.2.4发展农产品社区团购．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.3提升农产品品牌化水平．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.3.1加强农产品地理标志保护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.3.2推进农产品品牌建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.3.3提升农产品质量安全水平．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.4促进农民合作社发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.4.1壮大农民合作社规模．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.4.2提升农民合作社管理水平．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.4.3增强农民合作社市场竞争力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.5加强农产品营销信息化建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.5.1建设农产品信息平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.5.2推广农产品电子商务应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.5.3提升农产品营销人员信息化素养．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

四、农产品营销渠道优化效果评价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.1评价指标体系构建．．．．．．．．．．．．