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基于SWOT分析的营销策略优化与实践研究
目录
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.1行业发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.2企业营销面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.3研究的理论与实践价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.1国外相关研究成果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.2国内相关研究成果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.2.3文献述评总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.3.1主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.3.3研究框架设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
1.4研究创新点与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
1.4.1研究创新之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
1.4.2研究存在的不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
二、SWOT分析法概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.1SWOT分析法的基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.1.1SWOT分析法的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.1.2SWOT分析法的起源与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.2SWOT分析法的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.2.1优势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.2.2劣势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.2.3机会分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.2.4威胁分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.3SWOT分析法的应用流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.3.1确定分析对象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.3.2识别关键因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.3.3进行SWOT分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
2.3.4制定战略选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.4SWOT分析法在营销策略中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
2.4.1SWOT分析与企业营销目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
2.4.2SWOT分析在营销战略制定中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
三、基于SWOT分析的企业营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.1企业内部环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.1.1资源禀赋分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.1.2核心竞争力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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