《网络营销》电子教案_5.1.docxVIP

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目录

24782_WPSOffice_Level2付费推广——了解网络广告 3

4736_WPSOffice_Level2【任务背景】 3

32133_WPSOffice_Level2【任务分析】 3

21330_WPSOffice_Level2【任务实施】 3

1992_WPSOffice_Level2活动1：了解网络广告 3

6531_WPSOffice_Level2活动2：了解网络广告的价值 4

9457_WPSOffice_Level2拓展活动 4

5879_WPSOffice_Level2【任务总结】 4

教案

周次

1

课次

1

课时

1

班级

课题

了解网络广告

教

学

目

的

1、知识：了解网络广告的特点和价值

2、能力：能够辨别和分析网络广告

3、情感：善于发现，增强学习责任意识

教

学

要

求

知识点

重点

难点

1.了解网络广告的含义

√

了解网络广告的特点

√

思考网络广告的价值

√

4.体会网络广告的内涵

√

教学

方法

设计

多媒体展示

作业

教

学

后

记

执教人：

付费推广——了解网络广告

【任务背景】

作为网络营销推广专员，小李在日常工作中还会用到付费推广。在付费推广中，网络广告是主要的推广方式，也是最有效的推广方式。在掌握付费推广这种重要的方式之前，我们首先来分析梳理什么是网络广告。

【任务分析】

了解网络广告的特点和价值，明白网络广告的内涵。

【任务实施】

活动1：了解网络广告

一、了解网络广告的特点

与传统的四大传播媒体广告相比，网络广告具有以下特点：

（1）交互性：用户可以主动获取他们认为有用的信息，广告主也可以随时得到宝贵的用户反馈信息，缩短了用户和广告客户之间的距离。

（2）实时性和快速性：企业可以及时按照需要更改广告内容，经营决策的变化也能及时实施和推广。网络广告制作周期比起传统广告而言更短。

（3）准确跟踪和衡量广告效果：网络广告商通过监视广告的浏览量、点击率等指标，能够精确统计出广告的大致效果，以供企业随时根据广告投放效果修改自己的营销策略。

（4）传播范围广

（5）时间灵活、价格低廉

（6）针对性：广告主根据广告目标受众的特点，针对每个用户的不同兴趣和品味投放广告。

举例：淘宝和天猫这类购物平台会根据用户过去购物记录或浏览记录推荐商品。

灵活多样的投放形式：能将文字、图像、声音、三维空间、虚拟视觉等有机地组合。

案例分析

酒中段子手江小白走红之路

江小白”2012年创建品牌，2015年之前，其实大家尚未认可这个品牌。但是，2015年后，伴随着“互联网+”概念的植入，这个品牌在短短6个月时间完成了屌丝逆袭。

白酒，一直定位于高端、传统、中老年人的市场，恰恰忽略了年轻人的市场，而“江小白”正是看准这个蓝海市场，它的产品定位为80、90后的都市白领、青年群体。

在确定了自己的消费群体后，“江小白”投资了《从你的全世界路过》、《好先生》、《火锅英雄》、《致青春》、《同桌的你》、《匆匆那年》、《不再说分手》、《小别离》、《北上广依旧相信爱情》等影视剧。

此外，“江小白”还采用了情绪化碎片语录的营销方式，例如：“我是江小白，生活很简单!”、“价格不坑爹，品质不打折，我是江小白，小酒中的战斗机，欧嘢!”“每个吃货，都有一个勤奋的胃和一张劳模的嘴。”，这种方式深受广大年轻人喜爱，甚至很多还作为自己的个性签名广为传播。

【议一议】你喜欢江小白体吗？这类营销方式是否打动你？

活动2：了解网络广告的价值

网络广告的价值

网络广告的价值体现在以下几个方面：

品牌推广

网站推广

销售促进

（4）在线调研

（5）顾客关系

（6）信息发布

二、案例分析

OPPO李易峰营销案例

OPPO与微博打造李易峰R7特制版抢购热潮，借粉丝之力，精准营销。OPPO主要采取以下推广方式：OPPO投资闪充微剧，李易峰转发微博，引发粉丝关注；0元预约，加李易峰专属皮肤或礼包，引爆粉丝能量；送闪充5分钟恋爱2小时成热门话题，吸引1.3亿阅读量；500台限量抢购，实现销售转化。

拓展活动

请同学们上网了解凉茶王老吉的崛起之路，结合所学知识，选一则经典广告，分析其成功原因。

【任务总结】

通过学习，小李知道了网络广告是网络营销中的主要推广方式，通过支付一定的费用，企业可以在网络上发布企业广告，对企业进行宣传推广和销售促进。同时，他明白了网络广告的价值，更深刻地体会网络广告的内涵。

拓展活动参考答案：

“怕上火，喝王老吉”

产品定位准确。王老吉原来的广告语“健康永恒，永远相伴”其实是一个较模糊的概念，企业无法回答王老吉是什么，消费者更无法回答。企业赋予王老吉的品牌再定位是“预防上火的饮料”