《网络营销》电子教案_5.2.docxVIP

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目录

12986_WPSOffice_Level2付费推广——了解网络广告的形式 3

2770_WPSOffice_Level2【任务背景】 3

30847_WPSOffice_Level2【任务分析】 3

27657_WPSOffice_Level2【任务实施】 3

16488_WPSOffice_Level2活动1：了解网络广告的表现形式 3

2770_WPSOffice_Level1活动2：了解网络广告的计费方式 5

18505_WPSOffice_Level2【拓展活动】 6

11231_WPSOffice_Level2【任务总结】 6

教案

周次

1

课次

1

课时

1

班级

课题

了解网络广告的形式

教

学

目

的

1、知识：了解网络广告的表现形式和计费方式

2、能力：辨别不同形式的网络广告，比较不同计费方式

3、情感：增加趣味性，激发学习热情

教

学

要

求

知识点

重点

难点

1.了解网络广告的表现形式

√

了解网络广告的计费方式

√

了解网络广告计费方式的特点

√

教学

方法

设计

多媒体展示

作业

教

学

后

记

执教人：

付费推广——了解网络广告的形式

【任务背景】

小李知道了什么是网络广告后，她还需要了解网络广告的运作形式，包括表现形式和计费方式。作为推广专员的小李，需要知道如何给代理商或投放网站付费。只有学习了这些知识后，小李才能承担公司的网络广告推广营销工作。

【任务分析】

了解网络广告的表现形式和计费方式。

【任务实施】

活动1：了解网络广告的表现形式

一、网络广告的主要表现形式

1.文字广告

定义：以文字的形式来链接公司名称、产品名称或相关的产品信息的一种广告形式，消费者点击该条文字就会进入到企业或产品页面。

优点：?文件体积小，而且传输速率快。

?一目了然，对浏览者干扰最少，广告效果好。

表现原则：

（1）内容要有表现力，尽量写明具体内容。

（2）虽然简单，但也可以更有特色，如在文字链中添加符号、加重、加粗和改变颜色等方法，使文字内容更能吸引顾客。

（3）切忌用空洞广告语，如“**制药为人类健康服务”等。

2.图片广告

定义：通过图片的形式展示出企业、产品或其他相关信息的一种广告形式，通常图片会附有超链接，消费者点击该图片就会进入到企业或产品页面。

优点：?造型直观，色彩真实，光影有对比性，因而可读性墙、可视性高，容易获得读者的认同。

?在形式美和形态美上，图片胜过文字，图片广告有一定传播优势。

表现原则：

根据广告目的选择图片，图文匹配。

展示正在使用产品的用户及产品带给用户的好处，增加吸引力。

贴合社交体验，增加受众主动传播可能性。

文字少，最多占20%，整洁干净为好。

3.视频广告

定义：通过视频的形式展示出企业、产品或其他信息的广告形式，通常以一段时间较短的视频向消费者传达企业理念、产品信息、企业活动等内容。

常见形式：贴片视频广告，在电影、电视等视频播放前的插播广告。

优点：?与传统视频广告相比，网络视频广告成本更低廉。

?目标精准，更容易针对目标消费人群。比如，美妆博主在自己的视频里推荐产品做软广。

?互动性强，容易让受众成为主动参与者，促进二次传播。例如朋友圈公众号广告推送。

二、案例分析

让人关不掉的农夫山泉

“这是农夫山泉2016新广告片，您可以在五秒后无条件免费关闭广告，也可以看看农夫山泉的故事。”

2016年，农夫山泉推出此类可关闭的品牌广告片，引发了不小的关注。

早在2015年，农夫山泉在投放广告的时候，就“赌”了一次，选择在爱奇艺等视频网站投放了这样一条时长为135秒的视频广告。它没有强迫观众看完，而是用户可以选择“跳过去”，哪怕你不是会员。或许是初次吃螃蟹尝到甜头，农夫山泉在2016年又以同样的方式，推了一则广告《一百二十里——肖帅的一天》。

这则广告以半纪实的手法，在一名水质检测员的带领下，深入到农夫山泉武陵山的水源尽头。

这种站在消费者角度上考虑问题的方式赢得了赞许，不少网友称感受到了农夫山泉的真诚。此外，这种一反常态的方式反而增加了观众的好奇心。据了解，只有少部分人跳过了广告，大多数人反而选择看完。

【议一议】你认为农夫山泉把握住了消费者什么样的心理？你有因为它的广告而改变对这个品牌形象改观吗？

活动2：了解网络广告的计费方式

一、网络广告的计费方式

（1）CPC：CostPerClick，是一种按点击计费的广告计费模式。广告

是仅为用户点击广告的行为付费，而不再为广告的显示次数付费。

说明：这是网络广告中最常见的一种形式。例如，当你打开一下门户或购物网站时，页面中经常回弹出来一