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中国数字化时代电视媒体的网络化生存研究
目录
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1数字化浪潮下电视媒体的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2互联网技术与媒体融合趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.3网络化生存的必要性与紧迫性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2.1国外电视媒体网络化转型研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.2国内电视媒体数字化转型探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.3网络化生存模式研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.1主要研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.2研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.3数据来源与分析框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.4论文结构与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
二、中国电视媒体发展现状与网络化转型历程．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.1中国电视媒体发展历程回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1.1电视媒体的辉煌时期．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1.2数字化转型初期探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.3媒体融合深入推进阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.2中国电视媒体发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.2.1电视媒体的市场格局与竞争态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.2.2电视媒体的盈利模式与经营现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.2.3电视媒体的受众变迁与传播效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.3中国电视媒体网络化转型历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.3.1网络化转型的起步阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.3.2网络化转型的加速阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.3.3网络化转型的深化阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
三、中国电视媒体网络化生存模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.1网络化生存模式的内涵与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.1.1网络化生存模式的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.1.2网络化生存模式的核心特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.1.3网络化生存模式与传统模式的比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.2电视媒体网络化生存模式的主要类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.2.1网络电视模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.2.2电视网站模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.2.3社交媒体平台合作模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.2.4自媒体平台运营模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.3电视媒体网络化生存模式案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.3.1案例选择与研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
3.3.2案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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