《传播学概论》课件（共十讲——上）.pptxVIP

传播学概论

第一讲人类传播概述

本讲主要内容

第一单元人类传播活动与历史发展

第二单元传播学的诞生和先驱者

第一单元人类传播活动的历史与发展

原始人古代人现代人肢体、语言、眼神飞鸽传书、烽火狼烟、快马加鞭、游说诸侯、聚徒讲学信件、电视、电话、手机

第二节人类传播的发展进程口语传播时代开始于9万年到4万年前漫长时代具有局限：短距离；记录性差

第二节人类传播的发展进程二、文字传播时代开始于5000年到3500年前结绳符号原始图画象征性图形象形文字

中国秦墓竹简古埃及泥版书古埃及纸草书画人类的早期传播媒介

优点：长久保存信息01长距离传递信息，扩展人类交流和社会活动空间02留存确切可靠的资料和文献依据03

三、印刷传播时代蔡伦毕升谷腾堡

印刷术发明之前，由于媒介笨重、符号复杂、复制困难和传播垄断，书本知识只掌握在少数人手里，竹简、帛书等书写媒介也只在上流社会流传。只有印刷术的产生和流传才打破了少数人对知识的垄断和在传播上的特权，冲破了黑暗的中世纪宗教牢笼，开始了文艺复兴，进而又导致了工业革命。

“书籍和报刊同18世纪欧洲启蒙运动是联系在一起的。报纸和政治小册子参与了17和18世纪所有的政治运动和人民革命。正当人们越来越渴求知识的时候，教科书使得举办大规模的公共教育成为可能。正当人们对权利分配感到不满的时候，先是报纸、后来是电子媒介使普通平民有可能了解政治和参与政府。”——施拉姆

四、电子传播时代11837实用电报机 1844第一封电报21895无线电通信实验 1957人造卫星

五、网络传播时代互联网的兴起、发展、普及、媒介变革

施拉姆的“最后7分钟”比喻如果把人类的历史共有100万年，假设这等于一天。1天=100万年1小时=41666.67年1秒钟=11.57年那么这一天中，人类文明的进展如下：晚上9点33分，出现了原始语言（10万年前）晚上11点，出现了正式语言（4万年前）晚上11点53分，出现了文字（3500年前）午夜前46秒，古登堡发明了近代印刷术（1450年）午夜前5秒，电视首次公开展出（1926年）午夜前3秒，电子计算机、晶体管、人造卫星问世（分别为1946、1947、1957年）

因此，施拉姆说：“这一天的前23个小时，在人类传播史上几乎全部是空白，一切重大的发展都集中在这一天的最后7分钟。”

第二单元传播学的诞生和先驱者

目录一传播学的诞生二传播学的先驱

二、国外传播学的发展阶段早期：20世纪20--50年代（效果研究、模式分析）中期：20世纪60--70年代（深化过程分析、派别多元）当代：20世纪80年代以来（扩大研究范围、派别分流）图一国外传播学发展的三个阶段

传播学发展主要以效果研究为主，可以分为四个阶段：魔弹论时期1920-1930s背景大众报刊、电影、广播等媒介迅速发展受众观受众对媒介内容深信不疑“中枪即倒”实证研究《世界大战宣传技巧》布鲁默佩恩基金研究

传播学发展主要以效果研究为主，可以分为四个阶段：有限效果论1930-1960s背景社会调查法心理实验法普遍应用受众观个人差异社会分化实证研究：传播流研究三部曲

传播学发展主要以效果研究为主，可以分为四个阶段：适度效果论1960-1970s背景电视占主导地位研究创新扩散研究议程设置研究使用与满足理论

传播学发展主要以效果研究为主，可以分为四个阶段：强效果论1970S以后背景：电子媒介兴起研究：沉默的螺旋、第三人效果、培养理论、框架理论

三、我国传播学研究的兴起中国社科院邀请施拉姆到北京来开讲座介绍了美国主流的传播学理论1982年施拉姆对香港中文大学访问开设传播学硕士班20世纪70年代20世纪60年代台湾出现赴美留学潮开始系统介绍传播学

三、传播学兴起的背景123学术进入“黄色新闻”时期社会“二战”后美国经济在全球崛起两次世界大战选举经济出现了几大流派如法兰克福学派、芝加哥学派政治4

1.2传播学的先驱者

一、沃尔特·李普曼美国的政论家、记者、宣传与舆论研究者，代表作《公众舆论》。主要贡献：有关舆论形成过程的分析和研究提出“拟态环境”、“刻板印象”等概念

“拟态环境”3.传播媒介通过对象征事件或者信息进行选择加工、重组加以结构化以后向人们提示的环境美国学者李普曼1922年《公众舆论》1.它指出了大众传播的社会影响力2.拟态环境并不是现实“镜子式”的再现

“刻板印象”又称为刻板成见李普曼在《公众的舆论》中提出对于特定事物所持有的固定化、简单化的观念和印象价值评价和好恶的感情提供简单的参考标准、阻碍新事物接受、社会控制手段。

二、哈罗德·拉斯韦尔美国