2024年微短剧营销市场洞察与投放指南.pptx

2024微短剖营销市场洞案与技放指南Micro-DramaMarketingInsightsandCampaignPlacementGuide2025年3月

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Uni-content小程序，是面向品牌方、代理商，开发的一款辅助微短剧营销决策的工具应用，提供不同行业、品牌在微短剧领域的投放情况，包括行业投放榜、品牌投放榜、微短剧热度榜单及微短剧行业洞察研究等，辅助品牌方把握本品/竞品的微短剧营销情况，提升微短剧投放的营销效果和投资回报。体验Uni-content小程序 Uni-content短剧营销小程序上线，为品牌方微短剧营销决策提效领取完整版报告3

名词定义?微短剧：单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节内容；?IAP微短剧：付费微短剧（In-APPPurchase），用户付费观看的微短剧（包括会员订阅、充值解锁），付费分账是片方核心收益模式；?IAA微短剧：非付费微短剧（In-APPAdvertisement），用户免费观看微短剧，片方通过品牌冠名、中插广告、信息流广告、平台流量分账、孵化达人带货等方式获得收益；?IAAP微短剧：混变模式微短剧，微短剧首播期先以充值方式赚取用户的付费收益，再开放用户免费观看，通过版权售卖、广告收入等实现二次收益；?品牌微短剧：有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等；?品牌定制微短剧：品牌作为出品/投资方，或品牌冠名，由达人、MCN、片方、广告公司、平台方承制，联合制作出来的微短剧；?品牌自制微短剧：由品牌方主控或独立操作，从剧本、拍摄制作、宣传，并通过品牌官方渠道对外发行播映，且剧情主要围绕品牌内容展开的微短剧；?微短剧热度值：衡量微短剧的市场欢迎度，根据统计周期内微短剧的播放表现进行计算所得；?品牌声量：品牌合作微短剧后在社交媒体平台的影响力变化。品牌声量根据统计周期内品牌合作微短剧获得的曝光量与用户点赞、收藏、转发、评论等互动量综合加权计算所得。数据来源?内容数据：报告中有关品牌微短剧及付费微短剧的相关数据，均来自于勾正科技监测，渠道包括抖音、快手，数据周期2024年1月-12月；?调研数据：报告中的调研数据来自于勾正科技《微短剧用户消费行为调研》，调研时间2024年12月；?其他数据：其他标注数据来自于公开资料搜集。

l产业增长：2024年微短剧播出总数量超4万部，内容产能高速增长带动产业规模扩张，2025年产业规模预估突破600亿元。l行业内卷：长短视频、电视媒体、电商平台…多端主体涌入微短剧赛道，加剧市场竞争，以短视频媒体为首形成三级竞争格局。l商业进化：从IAP转向IAAP，百余头部玩家探索IAAP混变商业模式，带动微短剧营收高幅增长，IAA是微短剧经济新增长点。l跨屏生长：2024年四大卫视播出32部微短剧，微短剧跨屏上星渐趋常态化，有效推动大、小屏媒体融合发展。n消费扩容：2024年我国微短剧用户规模近7亿人，增速15%，微短剧播放量同比增长13%，用户需求增加驱动内容市场扩容。n情绪经济：“短、爽、快”是用户喜欢看微短剧的核心动因，霸宠、逆袭、搞笑是用户最爱看的三大微短剧题材类型。nIAA向短：爱情、情感类是IAA剧的高播放类型，端原生IAA剧多集中在20集以内，尤其品牌IAA剧集数愈加“短”小精悍。nIAP流转：2024年H2短视频平台上IAP剧数量环比H1倍速增长，抖音剧场账号骤增，IAP剧向短视频媒体流转、扩充增量阵地。u行业破局：“微短剧+”跨界合作带动行业增长，快消品牌领投占比48%，母婴、家电等行业加投，微短剧营销赋能品牌增长。u投放增长：2024年超200家品牌首投微短剧，品牌剧数量同比增长1.4倍，25年广告主预留预算继续加投，微短剧营销市场可观。u品牌自营：2024年品牌定制微短剧占比90%，独家定制成主流模式，从植入到定制再到自制，品牌微短剧营销走向自主经营。u全链赋能：微短剧连接品牌与用户，链动品牌营销用户消费全链路，助力品牌实现“品效双赢”。行业?新局势营销?快增长市场?正繁荣报告核心观点

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