小红书X美妆品牌打卡在逃公主妆合作结案.docxVIP

Vol.01打卡在逃公主妆结案报告

本期合作：

项目背景

小红书与珂拉琪共创“小彩弹唇泥”全新唇泥产品，在新品上市期间，希望借助小红书营销IP《今日份妆容打卡》再度升级合作模式，从产品共创到趋势共创，并通过妆容趋势带动产品趋势，实现新品即爆品。

合作模式「再升级」趋势营销

合作模式

「再升级」

「新玩法」

从到以

从到

以带

营销策略

妆容共创

妆容共创

小红书携手珂拉琪及头部博主为在逃公主妆定调

抢占妆容

氛围内容

氛围内容

以视觉种草系内容

带动珂拉琪小彩弹唇泥产品种草

产品种草

互动事件

互动事件

卷入KOL+KOC+UGC参与及内容产出推动引爆妆容趋势

趋势引爆

执行回顾

明星化妆师与大K联动，多方共创「在逃公主妆」

一枝南南作为「在逃公主妆」灵感发起人，与小红书x珂拉琪x明星化妆师朴东民一起领衔共创一款「在逃公主妆」，为活动妆容定调。一枝南南发布妆容vlog，笔记互动量达5900+。

美妆博主妆容教程输出，伴随种草珂拉琪小彩弹唇泥

时下热点美妆博主：@火山大王@狗屁小鲜肉包，领衔演绎「在逃公主妆」妆容灵感，笔记总互动量达2.1万+

@火??王

@狗屁?鲜?包

更多美妆博主氛围感妆容输出，种草日落在逃公主妆

小红书邀约美妆博主用珂拉琪小彩弹唇泥创作在逃公主妆，炒作妆容热度并进一步将妆容与产品进行绑定。小红书官方活动同步大幅激活了小红书创作者的内容创作力，笔记平均互动量11%+，小红书官号翻牌优质妆容形成二次传播。

美妆博主使?珂拉琪?彩弹唇泥打造在逃公主妆

美妆博主使?珂拉琪?彩弹唇泥打造在逃公主妆

「全网寻找在逃公主」打卡互动活动，掀起妆容打卡趋势

小红书官方发起「全网寻找在逃公主」送在逃公主上开屏活动。卷动573万人参与妆容投稿打卡，其中包括大量美妆KOC的优质投稿，被小红书官号翻牌收录在“在逃公主妆容图鉴”对外发布。

活动H5聚合内容和玩法，H5共达成36w+次用户互动

活动H5视觉化呈现日落在逃公主妆氛围感，并承载了活动内容、打卡玩法、互动任务等，打造好看、好玩的活动阵地。不仅视觉化穿搭了产品妆感、也通过积分任务玩法增强了用户与品牌之间的直接互动。

官号全程伴随宣发，活动热度持续不断

小红书官号@娱乐制造机同步活动进程，持续宣传推广。

4300w+曝光级王牌资源为活动引流

开屏、火焰话题、活动专区、活动话题页、原生信息流、wowcard等资源点位持续为内容引流

4300w+曝光级王牌资源为活动引流

开屏、火焰话题、活动专区、活动话题页、原生信息流、wowcard等资源点位持续为内容引流

项目数据总览

声量

#打卡在逃公主妆冲上小红书全站妆容话题热门活动站内总互动

#打卡在逃公主妆

冲上小红书全站妆容话题热门

活动站内总互动

高达171万+

高达1亿+

TOP2

在逃公主妆趋势带动珂拉琪唇泥搜索量提升

278%

活动曝光带动

珂拉琪唇泥曝光量提升

374%

活动互动带动

珂拉琪唇泥互动量提升

396%

妆容趋势引爆|珂拉琪x小红书“在逃公主妆”趋势兴起

在逃公主妆登榜趋势妆

容TOP2

TOP1

TOP2

TOP3

数据来源：小红书站内“妆容”相关话题热度

在逃公主妆搜索飙升20倍

活动上线当天搜索引爆

在逃公主妆

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9/12/2022

9/14/2022

9/16/2022

9/18/2022

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9/22/2022

数据来源：小红书站内“在逃公主妆”搜索趋势

活动上线后，“珂拉琪唇泥”搜索指数伴随“在逃公主妆”搜索指数同步上升

活动上线

新品上市

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