企业市场景气调查研究报告.pptx

企业市场景气调查研究报告

2.企业景气调查的概念通常情况下，景气调查一般包括企业景气调查和消费者景气调查两类。在本章中，我们仅谈企业景气调查。企业景气调查(BusinessSurvey），也称为经济周期调查或短期经济观测调查，它是以企业家或企业有关负责人（简称为企业家，下同）为调查对象，采用问卷调查方式定期收集企业家对宏观经济运行和企业生产经营景气现状的定性判断、对未来景气状况变动预期的一种统计调查。简言之，企业景气调查就是调查企业家对宏观经济运行态势和企业生产经营状况所作出的定性判断和预期。因此，我们也可以说：企业景气调查就是收集企业家对经济运行现状的定性判断及未来发展变化趋势定性预期数据的一种统计调查。

3．企业景气调查方法企业景气调查方法，是指企业景气调查与景气分析方法的概括和综合，它是通过企业景气调查定期取得企业家对宏观经济运行态势和企业生产经营状况所作出定性判断和预期，据以编制景气指数，以及时、准确地反映宏观经济运行态势和企业生产经营状况，进而分析、研究和预测经济发展变动趋势的一种科学的调查和分析方法。4．企业景气调查的种类企业景气调查共包括两种：综合企业景气调查和产品企业景气调查。这是两种不同的企业景气调查。

综合企业景气调查和产品企业景气调查的相同点：一是均对企业家进行调查；二是均调查宏观经济运行和企业生产经营的景气状况。综合企业景气调查和产品企业景气调查的不同点：一是调查所针对的具体目标不同。前者是针对整个企业而言，后者是针对企业生产经营的每一种具体产品而言；二是反映的具体结果不同。前者是反映整个企业的景气状况，后者是反映企业生产经营的每一种具体产品的景气状况。

（二）企业景气调查的内容企业景气调查的内容，就是调查企业家对宏观经济运行态势和企业生产经营状况的定性判断和预期。具体主要为以下五个方面：1.企业基本情况；2.对宏观经济状况的判断和预期；3.对企业生产经营状况的判断和预期；4.对企业生产经营的重点和问题的判断；5.企业家的建议和要求。

（三）企业景气调查的调查对象企业景气调查的调查对象就是企业家。这里所说的企业家，一般是指企业的总经理、厂长，或企业负责生产经营的副总经理、副厂长，甚至是部门经理等。不论是企业的总经理、厂长，或企业负责生产经营的副总经理、副厂长，甚至是部门经理等，均应为有决策权的企业生产经营的组织者和策划者。企业景气调查的调查对象之所以为企业家，这是因为：第一，企业家了解、掌握企业生产经营各方面、各环节的详细情况，能够对企业生产经营状况作出正确的判断和预期。

（四）企业景气调查的调查频率在通常情况下，企业景气调查的调查频率应以月度或季度调查为宜。至于究竟采用月度调查还是采用季度调查，需视具体情况而定。企业景气调查的调查频率之所以以月度调查或季度调查为宜，这是因为：第一，在市场经济体制下，由于市场需求变化较快，因而，这就决定了企业生产经营定位和企业发展要适应市场的需求，根据市场的变化而变化。这也就是说，以月度调查或季度调查为宜，是满足企业定位与发展的要求。

二、企业景气调查的产生和发展（一）企业景气调查的产生1.企业景气调查的起源企业景气调查起源于20世纪30年代末，当时，欧洲正处于20世纪30年代的经济危机之后，短期经济信息受到了前所未有的关注，人们对短期经济信息的需求迅速增大。然而，在时间上，当时的常规统计满足不了这种需求；在内容上，还是空白。在此情况下，一些经济学者和统计学者就开始寻找与探索一种新的收集短期经济信息方法，以试图从时间上满足这种需求，从内容上填补这一空白。

2.企业景气调查的产生企业景气调查产生于20世纪40年代末、50年代初，是由德国的伊弗经济研研究所（IFOCInterFacultyOrganization]InstitutetoEconomicResearch)研究并创立的。1949年，德国伊弗经济研究所在德国首次采用了世界上常规统计所没有的一种全新的调查方式、常规统计所没有的一种全新的调查内容，来搜集一种全新的短期经济信息，即通过进行企业景气调查来搜集企业家对经济运行的定性判断和预期信息。紧接着，法国国家统计与经济研究所(LINSEE)，即法国国家统计局，在1951年实施了法国的第一次企业景气调查，意大利国家经济研究所（ISCO）也在意大利进行了意大利的企业景气调查。不久，欧洲其他国家也相继开始采用这种新的收集短期经济信息的方法来搜集这种全新的短期经济信息，并同时逐步扩大到世界上的其他国家。

2.企业景气调查领域的