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市场营销学试卷A及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.消费者购买决策过程的顺序通常为（）

A.引起需要-收集信息-评价比较-决定购买-购后行为

B.引起需要-评价比较-收集信息-决定购买-购后行为

C.收集信息-评价比较-引起需要-决定购买-购后行为

D.决定购买-引起需要-评估比较-收集信息-购后行为

3.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性

4.企业为了使预期的销售定额得以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是（）

A.奖金B.旅游C.佣金D.销售竞赛

5.企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。这种新业务方法属于（）

A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.多元化

6.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌

7.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）

A.进行环境分析B.评核与筛选

C.搜集构想D.进行营业分析

8.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（）

A.品牌质量决策B.家庭品牌决策

C.品牌扩展决策D.多品牌决策

9.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（）定价策略。

A.撇脂定价B.渗透定价C.弹性定价D.理解价值定价

10.当产品处于生命周期的成熟期时，应采用（）

A.告知性广告B.劝说性广告C.提示性广告D.报纸广告

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销学的研究方法主要有（）

A.传统研究法B.历史研究法

C.管理研究法D.系统研究法

E.社会研究法

2.市场调研的内容包括（）

A.市场营销环境调研B.消费者专题调研

C.产品专题调研D.流通渠道调研

E.促销调研

3.有效的市场细分必须具备以下条件（）

A.可衡量性B.可进入性

C.可盈利性D.可区分性

E.可操作性

4.产品整体概念包含的层次有（）

A.核心产品B.形式产品

C.期望产品D.延伸产品

E.潜在产品

5.企业定价导向大体上有以下几种（）

A.成本导向B.需求导向

C.竞争导向D.效益导向

E.批量导向

6.心理定价的策略主要有（）

A.声望定价B.分区定价

C.尾数定价D.基点定价

E.招徕定价

7.促销组合和促销策略的制定其影响因素较多，主要应考虑的因素有（）

A.产品类型与特点B.推或拉的策略

C.现实和潜在顾客的状况D.产品生命周期的阶段

E.市场细分

8.下面哪些是产品管理型组织的优点（）

A.产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略

B.行政管理简单

C.产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时做出反应

D.为培训年轻经理人员提供最佳计划

E.企业可根据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动

9.市场营销控制包括（）

A.年度计划控制B.盈利控制

C.效率控制D.战略控制

E.质量控制

10.服务具有的特征包括（）

A.无形性B.相连性

C.易变性D.时间性

E.无权性

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。（）

3.市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。（）

4.产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。（）

5.企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品组合策略叫向上延伸。（）

6.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（）

7.拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要做示范的产品。（）

8.企业的营销控制主要有年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种