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市场营销学试卷AB卷及答案

A卷

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.需求差异C.规模差异D.企业差异

2.企业奉行“消费需求导向”的原则，是贯彻（）

A.推销观念B.市场营销观念C.产品观念D.生产观念

3.某消费者购买商品时，受朋友推荐影响较大，这体现的是（）因素影响。

A.文化B.社会C.个人D.心理

4.企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）

A.宽度B.长度C.深度D.关联度

5.当产品处于（）时，企业的营销重点是快速渗透策略。

A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

6.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价

7.下列属于直接渠道的是（）

A.生产者→批发商→零售商→消费者B.生产者→零售商→消费者

C.生产者→消费者D.生产者→代理商→批发商→零售商→消费者

8.促销的本质是（）

A.销售产品B.沟通信息C.树立形象D.寻找顾客

9.市场追随者在竞争战略上应当（）

A.攻击市场领导者B