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多芬病毒式营销案例

什么是病毒营销

病毒式营销(viralmarketing)也可称为病毒性营销，是一种常用

的网络营销方法，其讯息传递策略是通过公众将信息廉价复制，告

诉给其它受众，从而迅速扩大自己的影响，这种营销方法常用于进

行网站推广、品牌推广等。病毒式营销利用的是用户口碑传播的原

理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅

速蔓延，因此病毒式营销(病毒性营销)成为一种高效的信息传播方

式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需

要费用的网络营销手段。和传统营销相比，病毒式营销的受众自愿

接受的特点使得该营销所用成本更少，收益更多也更加明显

病毒营销是社会人际网络，使信息像病毒一样传播和扩散，利用

快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。也就是说，通

过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你

宣传，实现“营销杠杆”的作用。病毒式营销已经成为网络营销最

为独特的手段，被越来越多的商家和网站成功利用

什么是多芬病毒式营销案

多芬：推出了一部视频短片——“我眼中的你更美”，其病毒式

营销获得了巨大的成功

这部广告片不仅令人振奋不已，还创造了线上营销纪录，推出后

仅一个月内，浏览量就突破了1