- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
无标题;策略实施03IMC整合传播广告;产业导向自身导向消费者导向竞争;PartA市场解析--4C;开发商纷纷圈地布点,在一轮高潮;近年来广州市房地产市场的不断升;专家预计,随着国家房产行业发展;以天河城、时代广场、中华广场、;目标定位商业地段商品组中心详析广告;A-2Compete竞争对;优势:地理位置无比优越:现代大;A-3自身实力优势:1地;0170000m2超大建筑面积;A-3自身实力机会:;主要竞争对手经营推广上存在的纰;广州市两年内打算购房置业的潜在;A-4消费者在20~40岁的;A-4消费者根据《2000年;A-4消费者由;4C分析Category行业;01B-1目标消费群定位——;0125~40岁为主,02家庭;B-1目标消费群定位这部分消;这部分消费群是当前职业购房消费;珠江新城广场—家世界(主体名称;命名支持点:原有“珠江新城广场;B-2项目市场定位命名支持点;命名支持点:副品牌名具有下优势;根据PARTA中的分析,平衡;最大最全:70000平方米的营;定位的可行性:面向普通白领:根;家居休闲购物中心优越的地理位置;B-2项目市场定位定位与消费;B-2项目市场定位定位的竞争;结合项目市场定位与目标消费群定;品牌传播定位的支持点:以消费者;传播中强调的核心价值:01满;B-3品牌传播定位品牌写真:;B-3品牌传播定位广告主题:;1根据招商工作的需要,我们将“;3规划周全,配套完善21黄金地;广告主题:春种一粒籽,秋收万担;4C分析Category行业;C-1品牌LOGO设计;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;D-1媒体选择01D-;D-1媒体选择根据目标消费群;D-1媒体选择报纸广告:可以;STEP2STEP1广州有线电;广州有线电视台凤凰卫视台:晚间;D-1媒体选择龙卷风车身横幅;户外巨型灯布:广告冲击力强,适;传达招商信息,推动招商工作进程;D-2投放思路媒介策略:间歇;招商期的目标受众在于房产/家居;第一轮投放:D-3执行方案第;第二轮投放:D-3执行方案第;D-3执行方案第三轮投放:报;D-3执行方案第三轮投放:电;D-3执行方案第三轮投放:车;E-1终端推广目标01;23%Option1前期目标;中期目标知名度与美誉度达到或超;广州家居休闲中心这一市场定位的;STEP2STEP1配合媒介投;12通过外立面与内部的整饰,提;利用商城的空间优势,举办各种形;E-2定位推广策略6—促销活;业主满意01消费者满意02CI;E-3招商期推广战术一、??;E-3招商期推广战术一、??;到的周到——特别服务举措的:将;E-3招商期推广战术三、??;活动--家居节:目的:汇聚人气;E-3招商期推广战术三、??;E-3招商期推广战术四、??;E-3招商期推广战术四、??;支持--专业家居电视栏目:;支持--自身灯箱广告投放:;E-4经营期推广战术一、??;措施:特价专卖场目的:以特价吸;E-4经营期推广战术一、??;E-4经营期推广战术二、??;E-4经营期推广战术二、??;活动:家居文化论坛目的:通过论;E-4经营期推广战术二、??;适时的电视媒体投放配合终端活动;无标题
文档评论(0)