黔东南地区农家乐旅游营销策略研究分析 市场营销专业.docxVIP

目录

TOC\o1-3\h\z\u1导言 1

1.1研究目的 1

1.2相关研究现状 2

1.3研究方法 3

1.4创新点 4

2农家乐旅游营销相关概述 4

2.1农家乐的概念 4

2.2旅游营销的概念 5

3黔东南地区农家乐旅游营销现状 5

3.1黔东南地区概况 5

3.2黔东南地区农家乐旅游营销现状 5

4黔东南地区农家乐旅游营销SWOT分析 8

4.1优势 8

4.2劣势 8

4.3机会 9

4.4威胁 9

5黔东南地区农家乐旅游营销中存在的问题 10

5.1旅游宣传力度不够 10

5.2景区门票价格过高 10

5.3景区品牌形象设计单一 11

5.4农家乐旅游开发产品特色少 11

6黔东南地区农家乐旅游营销策略 11

6.1加强农家乐旅游市场宣传 11

6.2制定合理的价格方案 12

6.3政府主导，联合经营，共树品牌 12

6.4旅游产品营销 13

结论 13

参考文献 14

致谢 15

内容摘要：农家乐作为一种新的农村旅行模式，不光满足了城镇居民吃农家饭、住农家院、干农家活、享农家乐的日常体验，还提高了农民盈利能力，处理了我国乡村社会经济发展中的一些缺陷，其发展潜力非常巨大。近年来，黔东南地域农家乐旅行尽管开展迅速，但也存在一些缺陷。本文阐述黔东南地区农家乐旅游营销的现状，并指出其存在的问题，最后对农家乐旅游营销策略进行了初步的探索，一是增强市场宣传，二是制订合适的价钱计划，三是政府主导，联合经营，共树品牌，四是旅游产品营销策略。

关键词：农家乐旅游；问题分析；营销策略

Abstract:Asanewruraltravelmode,peasantmusicnotonlysatisfiesthedailyexperienceofthecityresidentswhoeatfarmrice,liveinthefarmhouse,liveinthepeasantfarm,enjoythefarmmusic,butalsoimprovestheprofitabilityoffarmers,anddealswithsomedefectsinthedevelopmentofruralsocialeconomyinChina.Inrecentyears,despitetherapiddevelopmentofruraltourisminQiandongnanregion,therearesomedefects.ThispaperexpoundsthepresentsituationofruraltourismmarketinginsoutheastGuizhouprovince,andpointsoutitsexistingproblems,finallytothefarmtourismmarketingstrategyfortheinitialexploration,oneistoenhancemarketing,thesecondistoformulateasuitablepriceplan,thethirdisthegovernment-led,jointmanagement,atotaloftreebrand,fouristhetourismproductmarketingstrategy.

Keywords:farmhousetourism;problemanalysis;marketingstrategy

1导言

1.1研究目的

近些年来，随着经济的发展，城市化与工业化的速度越来越快，土地和人口的矛盾问题在农村越来越突出，由于受到多个要素的影响，例如：素质、文化、技术等，农民向二、三产业转移比较困难，农家乐受知识、技术、投资等因素限度较少，是传统农业和现代旅游业的最佳结合点之一，它可以帮助传统农民向第三产业转变，并帮助他们获得更好的收益。

经济水平的提高让我们的生活得到改善，消费指数不断增加，越来越多的城市居民变得越来越喜欢静谧、清闲的生活，而农家乐作为一种新型的消费模式，能够让消费者贴近大自然，享受大自然的乐趣。在钢筋水泥中生活的城市居民流连忘返于健康的天然绿色、悠然自得的农家生活。

我国长期以来单一化的旅游业现状被农家乐的产生冲破，出