以员工为核心：企业内部营销对组织有效性的深度影响探究.docx

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2025-05-20 发布于上海
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以员工为核心：企业内部营销对组织有效性的深度影响探究

一、引言

1.1研究背景

1.1.1企业内外部环境变革

在当今全球化经济浪潮的席卷下，企业所处的内外部环境正经历着深刻且复杂的变革，这些变革犹如一把双刃剑，既为企业带来了前所未有的发展机遇，也使企业面临着诸多严峻挑战。

从外部环境来看，市场竞争愈发激烈，各行业领域内企业数量不断增加，产品和服务的同质化现象严重。以智能手机市场为例，众多品牌为争夺市场份额，在硬件配置、软件功能、外观设计等方面展开激烈角逐，不仅要比拼产品性能，还要在价格、售后服务等方面下功夫。消费者需求也日益多样化、个性化且变化迅速。随着生活水平和消费观念的提升，消费者不