数字时代下A房地产企业社交网络营销策略的多维剖析与创新路径.docx

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2025-05-21 发布于上海
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数字时代下A房地产企业社交网络营销策略的多维剖析与创新路径

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1房地产行业现状

近年来，我国房地产行业在市场规模、竞争格局与政策环境等方面呈现出复杂态势，既面临着机遇，也遭遇了诸多挑战。

从市场规模来看，尽管房地产市场自2021年下半年以来持续深度调整，但依然是规模超十万亿的巨大市场。据国家统计局数据显示，2024年全国商品房销售面积为[X]万平方米，销售额达[X]亿元，虽然与前些年的高峰相比有所下滑，但庞大的基数表明房地产市场在国民经济中仍占据重要地位。同时，现房销售表现好于期房，二手房以价换量下的表现好于新房。2024年，商品房现