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洗涤用品调查报告

大学生洗涤用品调查报告

一、目的：

随着当今社会的发展,我们大家对于生活的要求也越来越多样，在这样的情

况下，我们大学生对于洗衣液的要求也是越来越高越来越多样化，不仅仅只满足

于单一的洗衣粉，为了了解大学生更偏向于哪一种洗涤产品，我们特此做了一份

调查问卷。随机对50个大学生做了调查。

二、调查设计

（1）调查方法：本次调查使用网络问卷调查（2）调查对象：大学生

（3）抽样方法：分为大一25人，大二25人，共50份。

三、调查分析

（1）从该图可以得知，大学生的洗衣方式大部分都是洗衣机和手洗混合，

应该是学校内有洗衣机，但是平常还是都用手洗的，由此可见更适合于手洗的洗

涤品牌会有更大的市场空间。

（2）此图分析的是大学生所使用的洗涤产品的形态，有洗衣液洗衣粉洗衣

皂。而大多数的学生第一的选择是洗衣液第二的是洗衣粉第三是肥皂，由此可见

大学生在平常的洗涤中都会偏向于洗衣液和洗衣粉，可能是此类产品比较方便清

洗衣物，而且味道也会比较好。

（3）此图是对于大学生选择洗涤产品品牌的分析，从此图可以发现，使用

蓝月亮品牌的洗衣液占到了57.41%,占到了一半以上，而同样选择比较多的还有

李白洗衣液和汰渍洗衣液，所以这三种品牌的名声还是不错的，排在第二的洗衣

液则是奥妙滴露碧浪威露士，这几款洗衣液虽然排在第二，但是洗衣效果和第一

的也是差不多的，只不过是品牌名声没有第一的三种洗衣液好，至于其他洗衣液

基本没人知道。

（4）此图分析的是对于大学生洗涤产品使用的时间，可以看出，他们的洗

涤产品的使用时间都是1~2个月而大学生在洗衣时所使用的量都无法控制全都

是凭借手感，那么是否可以把洗衣液的瓶口改一下，从而控制用量。

（5）此图分析大学生购买洗衣液的途径，大部分还是会选择超市去进行购

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买，因为超市在洗衣液之类的洗涤用品喜欢使用促销手段，而还有一部分的学生

选择厂家直销，虽然说是厂家直销，但是说到底还是通过使用网络来购买的，所

以可以算进网购的里面，由此可以看出网上发展将会是一个很好的方法。可以有

效地挺高洗涤产品的品号牌和销量。

（6）此图分析的是大学生在购买洗涤产品时，是否会收到广告的影响，从

而选择某一种品牌，虽然大部分的消费者不受广告的影响，但是他们所熟悉的洗

涤品牌正是他们经常看到的广告所得知的，因此可以知道广告可以在消费者的心

里留下潜意识的记忆，这种潜意识却能够影响消费者所购买的洗涤品牌。

四、总结

从本次调查结果显示，本校的大学生大多数在洗涤产品的选择上，洗衣液是

第一选择，其次是洗衣粉和洗衣皂。对于洗衣液产品的期望是质量能更好，不伤

手和价格更能优惠，而影响我们学生购买的因素有第一个是质量第二是洗衣液本

身的气味，第三是价格，而本校大学生选择的品牌是蓝月亮，其次为立白。由此

可见洗衣液的市场巨大，而价格优异并且质量好的产品更是本校学生的首先。

孙彦博

17营销631

大学生洗涤用品消费调查报告

姓名：曾昭凤学号：xxxx班级：营销1103一、大学生洗发水使用情况研究

概述目前中国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期，品牌集中度已经比

较高。全国有300多个品牌，其中有20多个占据市场的主导地位，合资企业市

场份额达到80%左右。同时消费者的忠诚度也在不断提高，65%的消费者已经形

成指名购买，定牌使用的习惯，并且有规律在4-5种品牌中调换使用。洗发护发

市场的竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面，但是中国洗发护发企

业在市场、品牌及管理上存在一定的问题和不足，如品牌核心价值严重缺失、品

牌塑造手段高度雷同、品牌创意方法的极度贫乏等问题，这些问题和缺陷值得引

起洗护企业的重视、改善和解决。古语道：“身体发肤，授之父母”很多人认为

发质是天生的，洗发仅是为了让头发看上去干净、亮洁。其实不然，发质和后天

的呵护密切相关。在琳琅满目的洗发水市场上，选购适合自己的洗发水是非常重

要。目的在于了解大学生对洗发水品牌的选购、使用需求、购买行为、更换频率、

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影响购买行为的因素以及喜好等方面进行调查和分析。大学生的洗发水消费作为

社会消费中的一个特殊部分，