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微播易
2025年社交媒体
与KOL营销趋势
微播易2025/03;
蝉妈妈FmarketizCOOL站酷Treod知萌超势瓶案;
-Part01社交媒体平台生态趋势
-Part02品牌社交媒体投放趋势
-Part03社交用户消费趋势
-Part04社交媒体营销发展趋势;
社交媒体平台生态趋势
·围绕主流社媒平台的用户生态(流量规模、
用户粘性、用户画像等)、达人生态(达人规模、层级、类型、成本等)与商业化生态，洞见社媒平台发展趋势;
平台用户生态
用户流量见顶，微信(含视频号)、抖快、红书、B站保持2~6%的稳定增速;
微信(含视频号)、抖音月新增用户较高，微博、知乎出现负增长
各平台月平均新增用户数;
2024年-同比
12.1%
11.0%
120
6.0%
100
80
60
1.5%
-2.1%
20
0
快手小红书;
抖音全年龄段分布，快手、微信(含视频号)高龄用户上升，小红书多为轻熟龄女性
·小红书核心用户是18-35岁轻熟龄群体，女性用户最集中；抖音用户分布较均衡；B站用户性别分布较平均，18-30岁用户粘性高，40岁以上用户偏好增加；微信(含视频号)女性用户较多，高龄用户集中；微博用户分布较分散，35岁以下年轻用户TGI较高；快手男性居多，36岁以上用户偏好较高。;
125
110
88
98
120
140
一线城市新一线城市;;
平台达人生态
抖红平台商业化KOL储备量大，小红书、B站增量最大;
头部头部头部头部头部
中腰部21中腰部中腰部中腰部51.0%中腰部19.3%
腰尾部58.0%腰尾部腰尾部89.5%腰尾部35.8%腰尾部38.6%
尾部-素人19.7%尾部-素人85.5%尾部-素人尾部-素人尾部-素人39.1%;
平台达人生态
抖音达人偏娱乐趣味，红书向美食出行标签显著、B站多泛生活和知识类型达人，微博重时尚娱乐类资讯分享，快手娱乐游戏类达人聚集;
高竞争吸粉力较弱
KOL数量
均值22756
//;
抖音一级KOL类型互动率(X轴)与近30天增粉率(Y轴)分布
0.01潜力挖掘区
粉丝高增长
0.008粘性较弱
0.006
剧情搞等宠
家居家装
0.004
财经投资
0.002
随抽
颜值达人
0.06
-0.002
粉丝增速慢，互动率高
互动率
价值维稳区;
240
低互动成本
220
200
舞蹈
180
二次元
160
140
剧情搞笑
120
高性价比
100
1015;
-
-200018000380005800078000
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