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短视频直播对农产品营销策略的影响研究
目录
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1短视频直播的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2农产品营销策略的演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.3短视频直播在农产品营销中的应用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
短视频直播对农产品营销策略的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.1短视频直播的特点与优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.1.1互动性强．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.1.2传播速度快．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
3.1.3成本效益高．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
3.2短视频直播对农产品销售模式的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
3.2.1传统销售模式的变革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
3.2.2直播带货的兴起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
3.3短视频直播对农产品品牌建设的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
3.3.1品牌认知度的提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
3.3.2品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
3.4短视频直播对农产品消费者购买行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．30
3.4.1购买决策过程的改变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.4.2消费者信任感的增强．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
短视频直播对农产品营销策略的具体影响机制分析．．．．．．．．．．．34
4.1短视频直播对消费者心理影响的机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
4.1.1情感共鸣的形成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
4.1.2信任感的建立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
4.2短视频直播对农产品供应链管理的优化机制．．．．．．．．．．．．．．．．39
4.2.1信息透明度的提高．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
4.2.2物流效率的提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
4.3短视频直播对农产品市场竞争策略的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
4.3.1差异化竞争战略的实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
4.3.2价格策略的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
短视频直播在农产品营销中的案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
5.1成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
5.1.1案例选择标准与描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
5.1.2案例分析结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
5.2失败案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
5.2.1案例选择标准与描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
5.2.2案例分析结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
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