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00后长音频消费趋势报告（2023）

————以网易云音乐为例

发布机构：

发布时间：2023年8月

引言

在名为“生活”的拼图中，长音频是不可或缺的一块

如果说短视频是这个时代较为高调的存在，长音频则是当代年轻人相对隐秘的宝藏。播客、有声书、广播剧，都属于长音频

的范畴，在经历过一些波折后，以破竹之势闯入人们的生活。迎着互联网浪潮成长的00后，富有个性和创造力的一代，正在

长音频的世界中寻找自我，感受力量与温度。

当下，长音频成功“俘获”年轻用户市场，呈现出不同于以往的特质：有女性占比提高，性别分布更趋平衡；有长音频消费

场景大幅拓展，渗透到学习与工作闲余的“摸鱼”时刻；有收听习惯和传播渠道的改变，内向i人也“为爱自来水”；有音

乐播客收获00后追捧，化身“音乐种草”的新场景；有经典文学有声书热度提升，甜宠、二次元等快节奏有声书同样受欢迎；

有IP改编与原创广播剧协同发展，带来用户人群与性别破圈；更有优质内容和商业化齐头并进，多终端成新潮流。

作为广受年轻用户青睐的音乐社区，网易云音乐在满足用户听歌需求的同时，也在持续挖掘和探索更多「听」的场景。本报

告基于网易云音乐平台数据，结合用户问卷、深度访谈等方法，研究00后年轻一代的长音频消费趋势，为相关从业者提供参

考。

声音是可以生动表达和传递人类情感的介质，长音频作为优质内容与情感的载体，带来无限的遐想空间，正在深度嵌入当代

年轻人的生活，成为一种日常习惯。当长音频与生活融合，音频陪伴“碎片化”时间，思维被扩展，灵魂被充盈，年轻人找

寻自我的旅程也不再孤单。

调研方法

深度访谈

对00后长音频深度用户进行1对1访谈，旨在深入了解受访

者对于长音频的认知、态度和行为等，共计访谈30人。

问卷调查

针对网易云音乐长音频用户发放，考察用户收听长音频的总

体情况，播客、有声书和广播剧的具体消费趋势，旨在刻画

用户画像，了解用户的使用习惯和内容喜好，共计回收

4,072份有效样本，其中00后样本共2,921份。

数据处理

挖掘网易云音乐平台2021年至2023年的长音频相关数据，

通过多维度的数据分析，得到数据之间潜在的规律或趋势。

目录01长音频用户画像

•00后当道占比超七成，女性比例提高性别更均衡

•声音SPA治愈失眠和孤单，内向i人也“为爱自来水”

•“可口营养餐”，更轻松随意地获取“轻知识”

02内容消费趋势

•音乐播