跨境电商海外营销实务 课件 任务四 推广帖子.pptx

任务四推广帖子项目三图片社媒平台营销

知识目标1.认识主流海外图片社媒平台；2.了解图片社媒平台主要的图片、标签和广告类型；3.熟知图片社媒平台的标签使用规则和标签技巧；4.熟悉图片社媒平台的广告效果分析指标；5.掌握图片社媒平台的图片内容设计方法；6.掌握图片社媒平台的广告优化方法。学习目标能力目标1.能够创建优质、有吸引力的社交媒体内容，并能够分析和优化该内容；2.能够掌握社交平台操作，独立完成图片帖子和标签帖子的上传；3.能够根据广告类型和营销技巧，制定并实施一个成功的社交媒体营销计划；4.能够使用广告投放工具来扩大受众范围，并能够进行广告活动的跟踪和优化。素养目标1.具备良好的沟通和表达能力，能够准确传达品牌形象和价值观；2.具备创新和实践能力，适应和应对市场变化和挑战的能力；3.具备持续学习的态度和能力，能够不断掌握新知识和技能，并将其应用到实践中，以提高解决问题的能力；4.具备积极探索、思考和反思的能力，以不断提升自我认知和学习效果。

思维导图

目录CONTENTS01广告类型02广告位展示03广告效果分析指标

01广告类型PART

图片广告轮播图广告图片广告广告收藏夹Instagram广告类型

Instagram广告类型故事广告广告邮件推广贴文推广应用推广话题

Pinterest广告类型标准广告购物广告直接展示商品图片、价格、标题、商家名称等信息用户直接点击广告购买商品图片或者GIF动画点击广告链接进入广告主的网站，并进一步了解和购买

Pinterest广告类型在视频播放前或者视频观看过程中以纵向或者正方形的形式呈现视频广告展示应用的名称、图标和应用商店的链接基于用户兴趣和行为数据进行投放应用推广广告

02广告位展示PART

Instagram广告位展示用户主页上的内容流，包含他们关注的其他用户的帖子图片或视频，通过滑动来查看更多内容1.用户Feed流一种简短的内容形式，包含照片、视频和文本广告在用户关注的故事之间展示，通常以短视频或图片展示2.故事用户Feed流广告展示

Instagram广告位展示根据用户的历史浏览记录和互动记录推荐相关的内容和广告探索页面广告可以在用户观看IGTV视频时出现，以便获得更多的曝光和互动IGTV广告在用户观看Reels时出现广告在用户观看的视频之间展示5.Reels030405Reels广告展示

Pinterest广告位展示1.首页广告会以推荐的Pin的形式展示用户在浏览推荐内容的同时，接触到广告

Pinterest广告位展示2.搜索结果页面用户在Pinterest上搜索相关内容时，搜索结果页面上显示相关的Pin和广告01广告主根据自己的需求和关键词进行定向投放02

Pinterest广告位展示3.个人资料页面用户在Pinterest上访问个人资料页面时，会看到与他们兴趣相关的Pin和广告01广告主根据用户的兴趣定向投放广告02

03广告效果分析指标PART

广告指标分析的作用帮助评估广告效果提高广告投资回报率帮助制定更好的广告策略

广告效果分析指标曝光量点击量点击率转化率成本每千次展示成本每次点击回报率

04广告优化方法PART

关键词优化关键词应该与商品或服务的特点相关，能够吸引潜在客户的兴趣和需求相关性关键词应该具有足够的精准性，能够准确地描述商品或服务的特点和优势精准性关键词的竞争度也是需要考虑的因素之一。选择竞争度适中的关键词，可以提高广告的曝光量和点击率竞争度

广告文案优化0102突出特点简洁明了广告文案应该简洁明了，能够吸引用户的兴趣和注意力广告文案应该突出商品或服务的特点和优势，能够吸引用户的兴趣和需求03符合用户需求广告文案应该符合用户的需求和兴趣，能够吸引用户的点击和转化

定位优化精准定位定位应该具有足够的精准性能够准确地投放给特定的人群合理定位定位应该根据用户的地理位置、年龄、性别、兴趣等因素进行选择能够吸引用户的兴趣和需求

竞价优化竞价是指在广告投放平台上出价争夺广告曝光的机会通过对竞价进行优化，可以提高广告的曝光量和点击率竞价应该根据广告投放的效果和预算进行选择或进行优化调整030201

投放时间优化通过对广告投放时间进行优化，可以提高广告的曝光量和点击率广告投放时间应该根据用户的使用习惯和活动规律进行选择

广告优化注意事项了解目标用户的特点和需求，选择合适的广告投放平台和广告形式，以获得最佳的广告投放效果选择合适的广告投放平台和广告形式，不仅能够合理地控制预算，还能够获得最佳的广告投放效果了解目标用户合理控制预算监测广告效果不断测试和调整遵循广告投放规则和法规尝试不同的广告投放策略和优化方法，并且根据广告效果进行调整在进行广告投放之前，应该设定好广告的目标和指标，并且在广告投放过程中不断地监测广告效果，以便及时调整广告投放策略和优化广