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2025年市场营销题库及答案

一、单项选择题

1.企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是（）。

A.大量营销B.目标市场营销C.产品差异营销D.定制营销

答案：B

2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）。

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

答案：A

3.企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择的策略不包括（）。

A.扩大产品组合B.产品组合国际化

C.缩减产品组合D.产品线延伸

答案：B

4.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌

答案：B

5.企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，称为（）。

A.品牌扩展B.品牌转移C.品牌更新D.品牌再定位

答案：A

6.下列属于需求导向定价法的是（）。

A.成本加成定价法B.目标定价法

C.随行就市定价法D.认知价值定价法

答案：D

7.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。

A.渗透定价B.撇脂定价C.尾数定价D.招徕定价

答案：A

8.企业在竞争对手价格没有变的情况下率先降价的策略称为（）策略。

A.被动降价B.主动降价C.撇脂定价D.渗透定价

答案：B

9.企业把全国分为东北、华北、西北、华东、华南五个大区域，每一个区域设一个销售经理，每一个销售经理负责该地区的所有销售业务，这种销售组织属于（）。

A.职能式销售组织B.地区式销售组织

C.产品式销售组织D.顾客式销售组织

答案：B

10.促销的目的是引发、刺激消费者产生（）。

A.购买行为B.购买兴趣C.购买决定D.购买倾向

答案：A

11.公共关系是一项（）的促销方式。

A.一次性B.偶然C.短期D.长期

答案：D

12.人员推销活动的主体是（）。

A.推销市场B.推销品C.推销人员D.推销条件

答案：C

13.制造商在某一地区通过最合适的几家中间商销售其产品，这种分销策略是（）。

A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.区域分销

答案：B

14.物流系统中总成本的数学公式为D=T+FW+VW+S，其中T代表（）。

A.总运输成本B.总固定仓储费

C.总变动仓储费D.总成本

答案：A

15.市场定位是（）在细分市场的位置。

A.塑造一家企业B.塑造一种产品

C.确定目标市场D.分析竞争对手

答案：B

16.企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）。

A.市场营销组合策略B.促销组合策略

C.产品组合策略D.服务组合策略

答案：A

17.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）策略。

A.市场集中化B.市场专业化

C.全面市场覆盖D.产品专业化

答案：B

18.采用无差异性营销战略的最大优点是（）。

A.市场占有率高B.成本的经济性

C.市场适应性强D.需求满足程度高

答案：B

19.产品组合的长度是指（）的总数。

A.产品项目B.产品品种C.产品规格D.产品品牌

答案：A

20.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。

A.深度B.长度C.宽度D.相关性

答案：C

二、多项选择题

1.市场细分对企业营销具有以下哪些利益（）。

A.有利于发现市场机会B.有利于掌握目标市场的特点

C.有利于制定市场营销组合策略D.有利于提高企业的竞争能力

E.有利于节省成本费用

答案：ABCD

2.属于产业市场细分变量的有（）。

A.社会阶层B.行业C.价值观念

D.地理位置E.购买标准

答案：BDE

3.无差异营销战略（）。

A.具有成本的经济性B.不进行市场细分

C.适宜于绝大多数产品D.只强调需求共性

E.适用于小企业

答案：ABD

4.企业在市场定位过程中（）。

A.要了解竞争产品的市场定位

B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C.要选