2024年中国体育行业调研报告.pptxVIP

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前言

在浩渺的历史长河中，体育运动宛如一幅绚丽多彩的画卷，描绘着人类追求健康、挑战极限、凝聚人心的壮丽篇章。在新时代背景下，体育不仅意味着一项项竞技活动，更是文化传承、经济发展和社会进步的重要推动力。

生活社交的新平台。在快节奏的现代生活中，体育运动已经成为一种独特的休闲社交生活方式。无论是清晨的跑步者，还是专业的攀岩者，更或是虚拟竞技的参与者，人们跨越年龄、性别和地域的限制，惺惺相惜，同频共振，共同诠释着体育的魅力。

经济发展的助推器。体育成为提振消费的重要抓手，“赛事经济”火爆出圈，撬动着旅游、餐饮、住宿等相关产业的发展。体育用品制造、体育赛事运营、体育培训等庞大产业链正汇聚成为经济增长的新引擎。

国家文化的传播者。体育是一种文化，它跨越国界，连接世界。在2024年巴黎奥运会上，中国体育健儿们再次向世界展示了中国崭新的风采，赢得了广泛的赞誉和尊重，进一步提升了国家的软实力和国际竞争力。

中国体育产业的发展具有极高的社会价值。我们已连续发布多期《普华永道全球体育行业调研中国报告》，以帮助社会各界更好地了解行业趋势、把握相关机遇，共同为体育强国建设做出更大的贡献。

本期调研数据收集时间为2024年1月至5月，主要探讨了体育产业发展前景、体育服务经济、人工智能赋能体育创新等八个方面的议题。

周星

普华永道中国体育行业主管合伙人

普华永道全球体育行业调研（第八期）中国报告;

生成式人工智能实施

60%

的受访者尚未制定生成式人工智能相关计划

普华永道全球体育行业调研（第八期）中国报告;

吸引更多人关注女性体育

23%

的受访者认为内容及播出方式多元化是关键推动因素;

过去几年，体育产业以独有的活力和无限的潜力，迅速崛起成为推动经济增长和创造投资机会的关键力量。虚拟竞技、户外运动、体育培训等新兴赛道的不断拓展，不仅为产业发展注入了新鲜血液，更为业界开辟了多元化的增值路径。

虽然全球面临地缘政治冲突、经济增长放缓等诸多挑战，但本年度体育行业调研数据总体积极向好，全球和中国受访者对体育市场增长前景均持乐观态度。;

1.全球体育市场信心稳中有增

调研发现，受访者对全球体育市场增长前景均持乐观态度，未来3-5年全球体育市场平均增长率约为7.3%，较去年6.6%有所上升。其中34%的受访者认为全球体育市场增长率将大于两位数。

按照受访者最熟悉的所属地市场分类，受访者认为北美地区增长率超过两位的比例高达43%。北美地区以“赞助+转播+特许+门票”为四大支柱的现代体育商业已高度成熟，体育经纪引领全球，持续吸引着全球顶尖大型赛事在北美地区举办，进一步完善了产业发展环境。

图表1：未来3-5年体育市场增长潜力（按受访者最了解的市场划分）

0%0-10%10-20%

80%;

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中国高度重视体育产业发展，从体育赛事和体育制造业两端发力，出台了一系列政策，积极培育新质生产力，推动体育产业高质量发展。当前，居民体育健身热情高涨，一批体育领域的“中国智造”高端品牌面世，体育产业规模再创新高。

调研显示，中国受访者预期未来3-5年中国体育市场平均增长率为6.1%，高于上一年的

5.2%。

2.1体育产业成为新兴增长动能

从总量规模来看，产值规模快速增长。根据国家统计局数据，2012至2022年，我国体育产业增加值年均增速达15.4%，占当年国内生产总值的比重从0.6%提升至1.08%。体育产业增加值规模已达到金融业的1/8，文化产业的1/4，信息、软件和技术服务业的1/3。体育产业正逐渐成为经济增长的重要组成部分。

图表4：中国体育产业概况（2016-2022年）

产业总规模(亿元)增加值(亿元)——总产出增长率—o—增加值增长率;

来源：国家统计局，普华永道分析整理

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2.2体育消费大国再显活力

随着健康中国战略和全民健身国家战略的深入实施，以及冬奥会、大运会、巴黎奥运会等对全民体育活动的积极影响，中国体育消费持续火热，成为消费领域一大亮点。

《中国城市消费报告》显示，2023年中国体育消费规模达到1.5万亿元，预计到2025年将增长到2.8万亿元。国家统计局数据显示，今年上半年，体育娱乐用品销售额同比增长11.2%，远高于社会消费品零售总额3.7%的增速。

中国60岁以上的老年人口接近3亿，这一庞大的中老年人群正在成为户外体验、健身锻炼、康复训练等体育活动的积极参与者。根据《2023中国健身行业数据报告》，50岁以上参与健身人群占比已经由2022年的2.38%提升到4.82%，在各年龄段人群中增长最快。

根据全球健康研究所发布的《全球健康经济观察20