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旺旺食品包装设计
演讲人：日期:
目录
01设计背景分析
02视觉要素构建
03包装结构设计
04材料工艺标准
05市场适配验证
06实施流程规划
01
设计背景分析
市场定位与产品特性
1市场定位
旺旺产品针对的是对美味、方便、快捷有需求的消费者，主要集中在年轻人群和儿童市场。
2产品特性
旺旺产品种类繁多，以休闲零食、饮料、乳品等为主，注重口感和营养价值的提升。
3包装设计风格
包装设计简洁大方，色彩鲜艳明快，符合年轻人的审美需求，同时能够吸引儿童的注意力。
主力消费群体洞察
消费者喜好购买动机消费场景
主力消费群体喜欢新颖、有趣、个性化消费者购买旺旺产品主要是为了满足旺旺产品常被作为休闲零食、下午茶、
的包装设计，对于产品的包装有着较高自己的口感需求、解压需求以及社交聚会等场合的消费品，因此包装设计需
的要求。需求等。要考虑到这些场景的使用需求。
品牌文化传承需求
品牌历史
旺旺品牌历史悠久，承载着许多人的童年回忆，因此在包装设计中需要体现出品牌的传承和延
续。
文化元素
在包装设计中融入中国传统文化元素，如中国红、福字、生肖等，以增强品牌的民族认同感和
文化自信心。
品牌形象
包装设计需要与品牌形象相一致，包括品牌标志、色彩、字体等元素，以强化消费者对品牌的
认知和记忆。
02
视觉要素构建
主色调与辅助色方案
主色调
采用明亮的色调，如橙色、黄色、红色等，能够吸引消费者的注意力，
增强包装的视觉冲击力。
辅助色
选择与主色调相协调的辅助色，如绿色、蓝色等，用于突出包装的层次
感，增强视觉效果。
核心图形元素设计
图形元素
旺旺食品包装中常用的图形元素包括卡通人
物、动物形象、食品图案等，这些图形元素
能够吸引消费者的目光，增强包装的可爱度
和亲和力。
图形组合
通过图形元素的组合和排列，形成独特的视
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