淘宝天猫双11广告文案PPT大纲.pptx

淘宝天猫双11广告文案PPT大纲

目录

双11背景与意义

广告主题创意展示

广告投放渠道及策略

互动营销活动策划与执行

效果评估及持续改进计划

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双11背景与意义

移动端购物持续增长

随着智能手机和移动互联网的普及，移动端购物成为主流趋势。

个性化消费崛起

消费者越来越注重个性化和定制化产品，电商平台纷纷推出相关服务。

跨境电商发展迅速

国内消费者对于海外商品的需求不断增长，跨境电商迎来发展机遇。

双11最初起源于光棍节，后来逐渐演变成全民购物狂欢节。

源于光棍节

电商平台为了促进销售，不断推出各种优惠活动和促销手段，将双11打造成一年一度的购物盛宴。

电商平台推动

从最初的几亿元到如今的数千亿元，双11销售额不断刷新纪录。

销售额不断攀升

越来越多的品牌选择参与双11活动，提高品牌知名度和销售额。

参与品牌越来越多

双11已经成为消费者翘首以盼的购物节日，消费者热情逐年高涨。

消费者热情高涨

提高销售额

电商平台希望通过各种优惠活动和促销手段，吸引更多消费者参与双11购物狂欢，提高销售额。

增强用户体验

电商平台将致力于提升用户体验，包括优化购物流程、提高物流速度、加强售后服务等方面。

推动数字经济发展

双11作为数字经济的重要组成部分，有望推动数字经济的进一步发展，为社会创造更多价值。

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广告主题创意展示

核心卖点二

海量商品，一站购齐。展示淘宝天猫丰富的商品品类和数量，满足消费者一站式购物需求。

呈现方式

采用醒目的字体、色彩和排版，将核心卖点置于广告显眼位置，吸引消费者关注。

核心卖点一

双11全年最低价，购物狂欢不容错过。通过对比平时价格与双11价格，突出双11的优惠力度。

创意元素

运用购物车、倒计时、红包等双11相关元素，营造浓厚的购物氛围。

表现手法

通过动画、特效等表现手法，让广告更加生动有趣，吸引消费者眼球。

色彩搭配

采用高饱和度的色彩搭配，形成强烈的视觉对比，提升广告吸引力。

版面设计

运用大胆的版面设计和排版方式，突出广告重点，引导消费者视线。

图片选择

选用高质量、高清晰度的图片，展示商品细节和品质，提升消费者购买欲望。

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情感共鸣点

挖掘消费者对于购物节、优惠活动的期待和兴奋情绪，以及对于买到心仪商品的满足感和幸福感。

传递方式

通过广告文案、画面和音效等多媒体手段，将情感共鸣点传递给消费者，引起消费者共鸣和认同。例如，可以运用感人的故事情节、欢快的音乐背景等方式来传递情感共鸣点。

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广告投放渠道及策略

包括淘宝、天猫、京东等电商平台，以及社交媒体、短视频、直播等新媒体渠道。

线上渠道

涵盖商场、超市、便利店等实体零售场所，以及地铁、公交、户外广告等传统媒体。

线下渠道

通过数据共享和整合，实现线上线下渠道的互补和协同，提升广告覆盖率和转化率。

全渠道协同

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品牌合作

与知名品牌合作，共同打造双11联合营销活动，提升品牌曝光度和美誉度。

KOL/网红合作

携手知名KOL和网红，利用其粉丝基础和影响力，为双11活动引流和带货。

跨界合作

与影视、音乐、游戏等娱乐产业跨界合作，通过IP联名等方式，吸引更多年轻消费者关注。

利用微博热搜、话题榜等功能，制造双11相关话题，引发网友关注和讨论。

微博营销

通过微信公众号、朋友圈广告等方式，向目标用户精准推送双11优惠信息。

微信推广

在抖音、快手等短视频平台和淘宝直播等直播平台发布双11创意短视频和直播内容，吸引用户观看和购买。

短视频/直播平台

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互动营销活动策划与执行

打造沉浸式购物体验

通过AR、VR等技术，为消费者创造身临其境的购物环境，提升参与感和购物乐趣。

举办线上线下联动活动

结合双11主题，策划线上线下互动游戏、抽奖等活动，吸引消费者积极参与。

鼓励用户分享与互动

设置分享有奖、邀请好友助力等机制，激励消费者在微信、微博等社交平台分享双11活动信息，扩大活动影响力。

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发起话题挑战赛

在抖音、微博等平台发起与双11相关的话题挑战赛，吸引消费者参与挑战并分享自己的购物经历、心得等。

举办创意征集活动

面向消费者征集双11创意海报、短视频等作品，优秀作品将获得奖励并有机会在官方渠道展示。

推出品牌联名活动

联合知名品牌推出限量联名商品或活动，提升双11活动的独特性和吸引力。

明星直播带货

邀请明星参与直播带货，借助明星效应吸引粉丝关注和购买。

店铺自播带货

鼓励商家开设自己的直播间，通过自播带货的方式与消费者互动并促进销售。

达人直播带货

合作专业带货达人，在直播间展示商品特点和优惠信息，引导消费者下单购买。

多渠道发放优惠券

通过官方APP、社交媒体、合作伙伴等渠道发放双11优惠券，吸引消费者领取并使用。

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效果评估及持续改进计划

包括访问量、浏览量、点击率等，用于衡量广告吸