2025年全网营销策略与实战精华汇总.doc

营销传播的源头和主体构成无疑是促销

罗斯.瑞夫斯的UＳP理论和大卫.奥格威的品牌形象理论——推销观念(时期）

３、泰德.莱维特：《营销近视》

４、麦卡锡专家提出“４P”理论:Produｃｔ(产品)、Price(价格)、Pａssage(通路)、Pｒｏmotｉon(促销）。

5、第一种提出整合营销概念：１９90年劳特朋提出了一种新的概念——整合营销:企业运行过程中的所有活动都需要以营销为关键，强调企业中生产、财务、人事各部门要与营销相配合,以营销为目的协同作业。

６、“４C”理论:Conｓumer(顾客欲望与需求)、Ｃｏsｔ(满足欲望与需求的成本)、Cｏnvｅnience(购置的以便性)以及Coｍmｕniｃation(沟通与传播)

7、整合营销传播原则:

一致性可以从两个方面去看：一是信息统一，因此传播渠道和所有接触点都必须到达一致;二是信息持续,在传播过程中所有传播渠道和所有接粗点要有连贯性，不能前后不一致。

8、方略性的整合营销传播规划首先要考虑目的市场。

9、完善的计划方案包括三个基本要素:目的、战略、战术

１0、在测试和评估中，常常采用的措施有：数据记录法，仪器测量法,问卷法及等级测试法。（看书54）

１1、反应过程模型：AIDＡ模型、效果层次模型、创新扩散模型、信息处理模型（书64）

1.AIDA模型认为购置者要依次通过“注意（Aｔｔenｔｉoｎ)、爱好(In