解码湖湘古韵：湖南古村镇旅游品牌形象传播的多维策略与创新路径.docx

解码湖湘古韵：湖南古村镇旅游品牌形象传播的多维策略与创新路径

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，古村镇旅游逐渐成为热门的旅游选择。湖南作为文化旅游大省，拥有丰富的古村镇旅游资源，如张谷英村、凤凰古城、芙蓉镇等。这些古村镇承载着湖湘地区悠久的历史文化和独特的民俗风情，具有极高的旅游开发价值。

湖南古村镇旅游在近年来取得了显著的发展成果。据相关数据显示，湖南省已拥有众多国家级和省级历史文化名镇名村，吸引了大量游客前来观光游览。例如，凤凰古城每年接待游客数量持续增长，旅游收入也逐年攀升，成为湖南古村镇旅游的一张亮丽名片。一些古