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丽江古城文化旅游形象构建

目录

丽江古城文化旅游形象构建（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.4国内外研究现状与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.5丽江古城文化旅游形象构建的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

二、丽江古城概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.1地理位置与自然环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.2历史沿革与文化传承．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.3旅游资源与特色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.4丽江古城的社会经济地位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

三、丽江古城文化旅游形象构建的理论依据．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.1文化资源保护与利用理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.2旅游市场营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.3可持续发展理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.4民族文化与旅游融合理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

四、丽江古城文化旅游形象构建的目标与原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.1建设目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.2构建原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.2.1文化性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

4.2.2独特性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.2.3可持续性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

4.2.4创新性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

五、丽江古城文化旅游形象构建的内容与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

5.1历史文化资源的整合与开发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

5.2旅游产品与服务的创新设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

5.3营销传播与推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

5.4社区参与与利益相关者合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

六、丽江古城文化旅游形象构建的实施路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

6.1政策支持与法规保障．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

6.2投资机制与资金筹措．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

6.3人才队伍建设与教育培训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

6.4基础设施建设与环境优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

七、丽江古城文化旅游形象构建的评价与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

7.1评价指标体系的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

7.2案例分析与经验总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

7.3存在问题与挑战分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

7.4未来发展方向与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

八、结论．．