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中国文化产业向“一带一路”国家出口分析及对策研究

摘要：在全球化背景下，文化产业已成为国际交流的重要载体和国家软实力提升的重要抓手。近年来，中国政府通过多项政策措施推动文化产业“走出去”，特别是自“一带一路”倡议提出以来，我国在向“一带一路”共建国家的文化产业出口方面取得了比较显著的成绩。相关统计分析显示，中国文化产业向“一带一路”国家出口的规模稳定扩大，出口国家主要集中在东南亚、南亚地区。存在的主要问题包括出口市场相对集中、结构不平衡、竞争力较弱、管理体系不完善以及品牌建设有限等。为促进中国文化产业向“一带一路”国家出口，文章针对所存在的问题提出优化市场布局、加强内容创新、强化品牌意识、完善法律法规等对策建议。

关键词：文化产业；一带一路；出口规模；出口结构

0引言

在当今全球化不可逆转的大趋势下，世界各国的联系越来越紧密，文化的交流、传播与融合越来越频繁。在发达国家，文化产业是促进经济发展的主要驱动力之一，同时在带动产业结构升级方面发挥着巨大的作用[1]。

近年来，国家高度重视文化产业的国际化发展，出台了一系列政策措施以支持文化产业“走出去”。作为我国的支柱产业，我国的文化产业迎来了“走出去”的大好机遇，在当前复杂多变的国际国内形势下，也需要我国的文化产业更多更好地“走出去”，从而为我国的经济社会发展贡献更大的力量。

自2013年“一带一路”倡议提出以来，其在国际社会上得到了广泛关注和积极反响。截至2023年6月底，中国已经与150多个国家、30多个国际组织签署了230多份共建“一带一路”合作文件。2013—2022年，中国与“一带一路”共建国家的进出口总额累计达到19.1万亿美元，年均增长6.4%；与共建国家双向投资累计超过3800亿美元，其中中国对外直接投资超过2400亿美元[2]。

可以看出，“一带一路”倡议切切实实对世界的发展作出了贡献，对我国的经济发展也起到了很大的作用。如果作为支柱产业的文化产业借助全球化的大好机遇，再全力搭上“一带一路”倡议的快速列车，那么我国文化产业将来在国际舞台上的发展以及对我国国民经济发展的贡献度将非常值得期待。

因此对我国文化产业向“一带一路”共建国家的出口情况进行分析、对存在的问题进行讨论并提出相关的对策建议，具有非常重要现实意义。

1中国文化产业向“一带一路”共建国家出口的现状分析

我国拥有五千年辉煌灿烂的文化，这样的历史沉淀为我国文化产业的相关产品提供了源源不断的创作灵感，是文化产业不断向前发展的源泉。依托深厚的文化积淀，虽然我国的文化贸易起步较晚，但是自从加入WTO后就有了长足发展，文化产业的出口取得了一些可喜的成绩，其中对“一带一路”共建国家的文化产业出口作出了较大的贡献。

1.1出口规模

根据统计，一方面我国文化产业向“一带一路”共建国家的出口额从2012年的103.4亿美元增加到了2022年的334.6亿美元，增长了约3.24倍[3]。另一方面，向“一带一路”共建国家的文化产业出口额占我国全部文化产业出口额的比重，也从2012年的13.5%上升到2022年的20.4%。

可以看出，我国文化产业向“一带一路”共建国家出口的规模呈稳定增加态势，而且统计数据表明最近几年的增长幅度比较明显。

1.2出口国别

对联合国贸易数据库进行检索和统计分析发现，在向其进行文化产业出口的所有“一带一路”共建国家中，历年来在文化产业出口额中排名靠前的国家主要是越南、新加坡、马来西亚和印度等国[4]。这反映出中国对“一带一路”共建国家的文化产业出口主要集中在东南亚、南亚等地区。

初步分析其可能存在的原因，首先，中国与东南亚国家地理位置相近，文化差异较小，东南亚国家对中华文化的认同感和接受度较高，这种文化和地理的接近性为中国文化产业在东南亚国家的传播提供了有利条件。其次，历史和经济联系也是影响中国文化产业出口的关键因素，历史上中国与东南亚国家就有深厚的贸易和文化交流，这种历史渊源为双方的文化合作奠定了坚实基础。最后，中国丰富的文化资源和先进的文化产业技术使得我们的文化产品在东南亚市场、南亚市场确实具有较强的竞争力。

1.3出口结构

以最近2022年我国向“一带一路”共建国家文化产业的出口为例[3]，来对文化产业出口的结构来进行分析。2022年我国文化产业出口“一带一路”共建国家的总额为334.6亿美元，其中“出版物”的出口额为5.9亿美元，占比1.8%；“工艺美术品及收藏品”的出口额为64.1亿美元，占比为19.2%；“文化专用设备”的出口额为84.3亿美元，占比25.2%；“文化用品”的出口额为180.2亿美元，占比为53.9%。

可以看出，我国文化产业向“一带一路”共建国家出口的产品中，“文化用品”的出口额占比较大，但这类产品往往技术含量较低，附加值不高，难以在国际市场上形成强有力