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非物质遗产短视频的传播效果及其影响因素研究
目录
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（二）相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（三）研究方法与内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、非物质文化遗产概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（一）非物质文化遗产的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（二）非物质文化遗产的特点与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（三）非物质文化遗产在现代社会的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
三、短视频传播特点与趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（一）短视频的兴起与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（二）短视频的传播特点与优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（三）短视频传播的未来趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
四、非物质文化遗产短视频传播现状调查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（一）调查方法与样本选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（二）非物质文化遗产短视频的传播模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（三）受众对非物质文化遗产短视频的态度与反馈．．．．．．．．．．．．．．23
五、非物质文化遗产短视频传播效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（一）传播范围与覆盖面分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（二）受众参与度与互动情况分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（三）传播影响力与口碑效应评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
六、影响非物质文化遗产短视频传播效果的因素分析．．．．．．．．．．．．33
（一）内容质量与创意水平．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
（二）传播渠道与平台选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（三）受众认知与接受程度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
（四）政策法规与支持力度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
（五）技术进步与创新应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
七、提升非物质文化遗产短视频传播效果的策略建议．．．．．．．．．．．．41
（一）优化内容创作与传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
（二）拓展传播渠道与平台合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
（三）加强受众教育与引导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
（四）完善政策法规与支持体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
（五）推动技术创新与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
八、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
（一）研究成果总结与提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
（二）未来研究方向与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
一、内容综述
（一）非物质遗产短视频传播概况
近年来，随着短视频平台的兴起，越来越多的非物质遗产通过短视频形式得以传播。这些短视频内容丰富多样，涵盖了传统手工艺、音乐、舞蹈、民俗等多个领域。它们以直观、生动的方式展示非物质遗产的魅力，吸引了大量观众的关注和参与。
（二）短视频传播效果分析
通过短视频平台传播非物质遗产，其传播效果受到多种因素的影响。传播效果的好坏直接关系到非物质遗产的知名度和保护状况，本文将从观众参与度、话题热度、社会影响力等方面对短视频的传播效果进行评估。同时将探讨不同内容、不同形式、不同传播策略对传播效果的影响。
（三）影响因素研究
影响非物质遗产短视频传播的因素众多，包括内容创意、平台特性、受众特点、社会文化环境等。其中内容创意是
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