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新媒体环境下新茶饮品牌的营销策略4I理论分析
目录
新媒体环境下新茶饮品牌的营销策略4I理论分析（1）．．．．．．．．．．．．3
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（三）论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、新媒体环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（一）新媒体的定义与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（二）新茶饮行业的市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（三）新媒体对新茶饮品牌的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
三、4I营销理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
四、新媒体环境下新茶饮品牌营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（一）目标客户识别与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（二）兴趣培养与品牌传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（三）互动交流与顾客关系管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（四）价值插入与品牌忠诚度提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（一）喜茶．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（二）奈雪的茶．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
六、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（二）针对新茶饮品牌的营销建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（三）未来研究方向展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
新媒体环境下新茶饮品牌的营销策略4I理论分析（2）．．．．．．．．．．．36
一、新媒体环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
新媒体发展现状及趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
新媒体环境下的消费者特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
二、新茶饮品牌市场现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
新茶饮品牌发展历程与现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
市场竞争格局及主要竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
三、营销策略之趣味性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
趣味性营销策略在新茶饮品牌中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
基于新媒体平台的内容营销与创意传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
品牌形象与文化的趣味性构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
四、营销策略之互动性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
新媒体环境下的消费者互动需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
新茶饮品牌的线上线下互动营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
社交媒体平台与顾客互动的实效分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
五、营销策略之个性化分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
新媒体环境下的消费者个性化需求特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
新茶饮品牌的个性化产品设计与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
基于大数据与人工智能的个性化营销实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
六、营销策略之智能化分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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