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直播电商在乡村振兴中的路径探索

目录

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1直播电商兴起与发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2乡村振兴战略的提出与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.3直播电商助力乡村振兴的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1直播电商相关研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2乡村振兴相关研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.3直播电商与乡村振兴结合研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.1研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3.3数据来源与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

二、直播电商与乡村振兴理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1直播电商概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.1直播电商的定义与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.2直播电商的核心特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.3直播电商的运作模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2乡村振兴战略内涵与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2.1乡村振兴战略的内涵解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2.2乡村振兴战略的目标体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2.3乡村振兴战略的重点任务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.3直播电商与乡村振兴的契合性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3.1互补性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.3.2互动性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.3.3协同性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

三、直播电商赋能乡村振兴的现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.1直播电商在乡村振兴中的应用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.1.1直播电商在农产品销售中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.1.2直播电商在乡村旅游推广中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.1.3直播电商在乡村特色产业打造中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2直播电商赋能乡村振兴的成效评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.2.1对农民增收的成效．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.2.2对产业升级的成效．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.2.3对乡村治理的成效．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.3直播电商赋能乡村振兴面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.3.1农村基础设施不完善．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.3.2农产品品牌建设滞后．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.3.3农村人才队伍建设不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

四、直播电