2022年我国文具行业发展现状及发展趋势分析 .pdf

2022年我国文具行业发展现状及发展趋势

分析

近年来，国内文具产品的消费渐渐呈现品牌化、共性化的趋势，

品牌文具连锁店不断涌现，文具销售终端连锁化的特征明显，国内文

具市场呈现出消费升级的新局面。以下是2022年我国文具行业进展

现状及进展趋势分析：

1、文具行业进展概况

文具是人们在学习、办公、家居生活等文化活动中使用的各种

工具，随着经济和技术的不断进展，文具的品类也不断更新进展，现

代文具用品大致可分为书写工具、同学文具、办公文具、教学教具、

文体用品等多个细分类别。

铅笔属于文具细分行业，在办公文具用品中始终占重要位置，

其消费群体以同学为主。中国铅笔制造工厂诞生于20世纪30年月。

1932年在香港九龙，国人投资将英商经营的铅笔厂改建为大华铅笔

厂，是为中国第一家铅笔厂。1933年又相继消失了北京中国铅笔公

司和上海华文铅笔厂。1935年留日归国的吴羹梅在上海创建成立中

国第一家能够自己制造铅芯、铅笔板、笔杆及外观加工的全能铅笔制

造工厂。1949年9月公私合营的哈尔滨中国标准铅笔公司成立，该

公司至今仍是全国铅笔行业中规模较大的企业之一。

传统的铅笔以木材为笔杆，石墨为铅芯，需要消耗大量的木材，

1

木材的大量砍伐违反了环保概念。为顺应市场进展的需要，1969年，

Teijin公司讨论出了制造塑料铅笔的方法，1973年夏天，美国Berol

公司和日本Sailorpen公司几乎同时购买了这个工艺。Sailorpen公

司于1977年4月份开头大规模生产了塑料铅笔。当时的塑料铅笔，

铅芯用石墨和ABS树脂混合制成，铅表面由树脂漆涂抹掩盖，由三台

挤出机将三种原料混合制成，大幅简化了铅笔的生产工艺。与传统木

质铅笔相比，Sailorpen公司试生产的全塑料铅笔使用起来更流畅，

不会把纸和手弄脏，价格与一般的铅笔相差无几，塑料铅笔开头流行

起来。1993年，德国一家文具制造商研制了一种连续制造塑料铅笔

的生产线，一小时能生产大约7000支铅笔，铅笔直径为7.5毫米，

长约169毫米。这种塑料铅笔比木质铅笔所需的生产成本低，而且可

以做成各种外形，如刻花形、锯齿形、心形等。

欧美、日本等国家的文具行业经过长期的进展与积累，在全球

文具行业中曾已占据主导地位，但由于人工成本、环保等因素，中低

端的文具制造环节已渐渐转移至中国、印度、越南等东南亚国家，并

逐步过渡到以品牌运营、产品设计、材料研发等阶段。

2、文具行业进展趋势

1）文具消费趋于品牌化、共性化

笔类书写工具在日常学习、工作中使用频繁，随着居民收入水

平的提高和消费观念的提升，消费者更倾向于选购产品质量、设计水

平、终端形象、用户美誉度等方面表现优秀的品牌产品。品牌是企业

产品质量、特征、性能、用途等级的概括，分散了企业的风格、精神

2

和信誉，会广泛地影响消费者的购买行为。

2）文具销售终端趋于连锁化

随着文具消费品牌化趋势的加强，品牌文具商不断推广连锁经

营的模式，一般文具店也呈现出乐观参加连锁加盟的趋势。一般文具

店曾是文具销售的主流渠道，但由于进入门槛低，价格竞争激烈，许

多一般文具店因管理不善、资金不足等缘由造成盈利力量较弱，经营

不稳定甚至被淘汰。加盟品牌文具连锁经营，有利于改善门店形象，

提升销售产品的品质定位，肯定程度上增加抗风险力量，因此近年来，

文具销售终端连锁化趋势显著。

3）文具消费注意共性化、高端化

目前同学、年轻的办公一族更青睐于创意化、共性化、时尚化

的文具，这类文具往往具备独特的创意化的设计、外观新奇时尚、颜

色明丽，能满意基本的功能性需求，也大大提升消费者的用户体验。

同时，在绘图、财务、设计及礼品等领域，专业的高端文具消费群体

在不断增加，专业性强、品质佳、价值较高的高端文具渐渐成为推动

文具消费的新亮点。更多相关行业分析请查阅由发布的文具行业市场

调查分析报告。

3