新媒体视角下的“红色文旅型”新农村建设研究以惠阳区秋长镇周田村为例_计划书.docx

第五届互联网+大赛青年红色筑梦之旅赛道项目申报书

所属组织：华南师范大学学生会

项目名称：新媒体视角下的“红色文旅型”新农村建设研究——以惠阳区秋长镇周田村为例

团队名称：星萌服务队

申报赛道：青年红色筑梦之旅

所属组别：公益组

目录

TOC\o13\h\z\u1 摘要 2

2 项目介绍 3

2.1 项目简介 3

2.2 项目背景 4

2.3 项目内容 8

2.3.1 内容概述 8

2.3.2 项目类型 11

2.3.3 目标人群 11

2.4 运营模式 12

3 公益性分析 13

3.1 社会意义 13

4 实践性分析 16

4.1 实践基础 16

4.2 已获成就 17

4.3 媒体报道 17

5 创业性分析 23

5.1 营销推广战略 23

5.1.1 营销推广目标 23

5.1.2 营销推广方式 23

5.2 市场分析 26

5.2.2 微观环境分析：SWOT分析 28

5.3 财务计划 29

5.4 风险分析 30

5.4.1 市场风险 30

5.4.2 竞争风险 31

5.4.3 管理风险 32

5.4.4 财务风险 32

摘要

项目位于惠州市惠阳区周田村。惠州市属于粤港澳大湾区九城之一，湾区定位为生态之城。惠阳区周田村位于惠州市腹地，近港临深，享受“深圳东进”与“粤港澳大湾区”双重政策利好，且生态环境优美。与此同时周田村集秋长镇“千秋客家文化，百年红色经典”，侨乡文化于一村，是叶亚来故居、叶挺故居、廖似光故居所在地，革命的村庄，具有浓厚的红色文化底蕴，“地缘”“红缘”“人缘”优势明显。

该项目作为非营利性社会公益策划项目，将通过调研当地红色文旅的资源丰富度和发展情况，深度挖掘红色旅游产品文化内涵，塑造文化IP，主动将其与新媒体技术进行深入融合，在充分发挥新媒体技术应有优势效用下，有效实现红色旅游资源的丰富创新；并在新媒体背景下，促进新媒体在文化旅游中应用，充分发挥新媒体在旅游目的地形象构建与宣传中的作用，提升该村红色旅游在市场中的影响力，推动当地红色旅游事业稳定与可持续竞争发展。

作为公益项目，也将以公益组织的形式提升当地孩子了解、认知红色文化的能力，并以此提升其综合素质，进一步培育秋长文化的实践者与接班人，反过来促进当地红色文旅产业进一步发展。

项目创新之处在于通过利用现代新媒体技术，构建“互联网+红色文旅+湾区生态”的新型驱动模式，探索红色旅游产业发展的增长极，对当地的红色文化输出与湾区理念输入，提出相应的可行性建议，以期为周田村利用红色文旅产业脱贫致富提供参考。

项目介绍

项目简介

（一）项目名称

新媒体视角下的“红色文旅型”新农村建设研究——以惠阳区秋长镇周田村为例

（二）项目简述

本项目是基于新媒体视角下以惠阳区秋长镇周田村为研究主体的“红色文旅型”新农村建设研究。项目的主要调研成员是8名来自华南师范大学不同学院的学生。在当今的互联网+时代下，新媒体传播的作用日益显著，本项目立足于新媒体视角，调查惠阳区秋长镇周田村的红色文旅产业，并依托于暑期实践项目利用新媒体在当地开展红色文化传播、红色文旅推广等一系列活动，并通过深入当地具有红色文化背景的家庭进行入户访谈和走访周边红色文旅景点等方法为此次调研获取丰富一手资料。项目目的在于加强当地的红色文化教育，塑造当地红色文化IP，深化红色文旅建设，增强当地村民对当地红色文化的认同感，推动他们成为当地红色文化的形象大使，为推动当地红色旅游发展提供助力。

当下惠阳区旅游局深入贯彻中共惠阳区委办公室惠阳区人民政府办公室印发关于开展“弘扬惠阳革命精神传承惠阳红色基因”系列活动方案的通知，依托现有的红色资源，大力开发红色旅游项目，深入挖掘惠阳红色革命资源。

项目调研地位于秋长镇周田村，集秋长镇“千秋客家文化，百年红色经典”，侨乡文化于一村，是叶亚来故居、叶挺故居、廖似光故居所在地，屹立在周田村的叶挺将军纪念园是全国爱国主义教育基地，是由客家文化、华侨文化、红色文化、自然生态资源构成经典的滨海红色旅游景区。叶挺红军小学则位于叶挺将军纪念园的西北方向，有着临近红色旅游景区的优势，有利于开展红色文化教育，推动旅游项目的发展。

项目背景

（一）新媒体的迅猛发展

新媒体在近年来发展势头十分迅猛，在短短的几年时间内，其影响力涵盖了