模因视域下网络“转发祈愿”俗信的传播密码与文化意涵探究.docx

模因视域下网络“转发祈愿”俗信的传播密码与文化意涵探究

一、引言

1.1研究背景与缘起

在互联网技术飞速发展的当下，网络已深度融入人们的日常生活，成为信息传播与文化交流的关键平台。在这一背景下，各类网络文化现象层出不穷，其中“转发祈愿”现象尤为引人注目。从最初的“锦鲤”热，到如今涵盖多元内容的转发祈愿行为，其在网络空间中迅速扩散，吸引了大量网民参与，成为一种极具代表性的网络俗信。

2018年国庆期间，支付宝官方微博推出的寻找“中国锦鲤”转发抽奖活动，吸引了300多万次的转发，让“锦鲤”这一概念瞬间火爆网络。此后，“锦鲤转运”“锦鲤祈愿”等相关内容在各大社交平台广泛传