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新媒体时代“汉服文化”的传播现象与策略研究

目录

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1新媒体环境的演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2汉服文化的复兴趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.3研究的价值与目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1新媒体的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.2汉服文化的内涵与外延．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.3传播现象与策略的范畴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.1数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.2研究的思路与逻辑框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

1.4文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

1.4.1新媒体与文化传播研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

1.4.2汉服文化研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

1.4.3现有研究的不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

二、新媒体时代汉服文化传播的现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.1汉服文化传播的新媒体平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.1.1社交媒体平台的角色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.1.2视频平台的传播特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.1.3其他新兴平台的崛起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.2汉服文化传播的内容形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.2.1图文内容的传播效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.2.2视频内容的制作与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.2.3互动式内容的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.3汉服文化传播的目标受众．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

2.3.1受众的年龄与地域分布．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

2.3.2受众的性别与兴趣特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

2.3.3受众的媒介使用习惯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

2.4汉服文化传播的效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

2.4.1传播广度的衡量指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

2.4.2传播深度的评估方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

2.4.3传播影响力的综合分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

三、新媒体时代汉服文化传播的现象分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

3.1网络迷因的传播机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

3.1.1网络迷因的内涵与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

3.1.2网络迷因的生成与传播路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

3.1.3网络迷因对汉服文化传播的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

3.2意见领袖的引导作用．．．．．．．．．