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主流媒体短视频的内容创意与传播路径研究
目录
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（二）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
二、主流媒体短视频概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（一）定义及发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（二）主流媒体短视频的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（三）主流媒体短视频的分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
三、内容创意策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（一）选题策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
热点追踪．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
挑战传统．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
情感共鸣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（二）内容形式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
跨界融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
互动体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
高清呈现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（三）品牌塑造与营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
品牌形象传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
产品推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
用户互动机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
四、传播路径探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（一）多平台发布策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
微信公众号．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
抖音快手等短视频平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
社交媒体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
（二）精准推送机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
用户画像分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
内容标签化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
实时反馈调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
（三）合作与联动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
跨平台合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
行业协会与机构联合推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
政府政策支持．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
（一）成功案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
（二）创新策略剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
（三）传播效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
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