强化训练自考专业(市场营销学)测试卷及1套参考答案.docxVIP

强化训练自考专业(市场营销学)测试卷及1套参考答案.docx

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自考专业(市场营销学)测试卷

考试时间:90分钟;命题人:教研组

考生注意:

1、本卷分第I卷(选择题)和第Ⅱ卷(非选择题)两部分,满分100分,考试时间90分钟

2、答卷前,考生务必用0.5毫米黑色签字笔将自己的姓名、班级填写在试卷规定位置上

3、答案必须写在试卷各个题目指定区域内相应的位置,如需改动,先划掉原来的答案,然后再写上新的答案;不准使用涂改液、胶带纸、修正带,不按以上要求作答的答案无效。

第I卷(选择题30分)

一、单选题(10小题,每小题2分,共计20分)

1、(单选题)下列选项中,不属于合同风险的是()

A.交货风险

B.质量风险

C.数量风险

D.会计风险

正确答案:D

2、(单选题)谈判人员素质结构的核心层是()

A.才

B.学

C.识

D.体

正确答案:C

3、(单选题)利用尺度考评法测评工作能力时,如是有较强的工作技能,能主动开发新客户,时常有建设性的意见,则给予()

A.90分以上

B.80分—89分

C.70分—79分

D.60分—69分

正确答案:B

4、(单选题)某类业务市场销售增长率大于10%,市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0,该类业务属于()

A.问号类

B.金牛类

C.明星类

D.瘦狗类

正确答案:C

5、(单选题)各种消费信贷面临的风险是不同的,信用卡贷款面临的风险主要是()

A.资产的流动性风险

B.利率风险

C.信用风险

D.其它风险

正确答案:C

6、(单选题)产品生命周期指的是()

A.产品使用寿命

B.产品物理寿命

C.产品合理寿命

D.产品市场寿命

正确答案:D

7、(单选题)市场预测属于()

A.推断陛研究

B.探索性研究

C.描述性研究

D.相关性研究

正确答案:A

8、(单选题)某企业生产的产品近期和远期需求量很大且竞争实力较强,竞争对手又少。假如你是该企业的总经理,此时应选择()

A.多角化经营战略

B.发展型战略

C.稳定型战略

D.紧缩型战略

正确答案:B

9、(单选题)从经济学意义上讲,只要一个物流系统所需的资源不是专用性的定制资源,为使得资源得到配置,不管是偶尔需要还是重复需要,都可以采用的有效率的治理模式是()

A.多边治理

B.三边治理

C.双边治理

D.单边治理

正确答案:A

10、(单选题)在企业广告的商标策略中,最简单而又最重要的内容是为产品()

A.取好的名称

B.设计好的标识

C.选择恰当的颜色

D.绘制醒目的图案

正确答案:A

二、多选题(5小题,每小题2分,共计10分)

1、(多选题)成本事先战略的实现途径包括()

A.实现规模经济

B.做好供应商营销

C.生产技术创新

D.塑造企业成本文化

E.实现差异化营销

正确答案:ABCD

2、(多选题)合理的价格体系意味着()

A.商品的价格以价值为基础

B.商品的价格反映供求关系的变化

C.商品的比价与差价合理

D.价格体系能促进生产发展

E.价格体系能满足人民的物质文化需求

正确答案:ABCD

3、(多选题)菲利普·科特勒从顾客需求的角度将竞争者划分为()

A.愿望竞争者

B.一般竞争者

C.潜在竞争者

D.产品形式竞争者

E.品牌竞争者

正确答案:ABDE

4、(多选题)以下有关犹太商人谈判风格的说法正确的有()

A.善变

B.友好而坦诚

C.交易条件比较苛刻

D.关系网广泛而且坚固

E.喜欢谈与“吃”有关的生意

正确答案:ABCD

5、(多选题)销售组织常见的管理失控现象包括()

A.财务失控

B.效率失控

C.信息失真

D.人员失信

E.关系失控

正确答案:ACDE

第Ⅱ卷(非选择题70分)

三、填空题(5小题,每小题2分,共计10分)

1、(填空题)现代化运输有5种基本运输方式,其中,我国最主要的运输方式是_____运输;不需要中途换装,可实现商品直达的运输方式是_____运输。

正确答案:铁路、公路

2、(填空题)市场机制的作用,本质上是______作用的表现形式。

正确答案:价值规律

3、(填空题)商品流通企业集团以______为主要功能。

正确答案:商品购销

4、(填空题)库存定义为:储存作为今后按预定的目的使用而处于闲置或_____状态的物品。广义的库存还包括处于制造加工状态和_____状态的物品。

正确答案:非生产、运输

5、(填空题)商业道德是一切经济活动的______。

正确答案:基本准则

四、简答题(5小题,每小题10分,共计50分)

1、(问答题)案例分析题

“我们在中国市场的目标是,进展30个区域、2000家加盟店和14000名专业经纪人。到明年年底,估量我们会有250家一

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