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自考专业(市场营销学)测试卷
考试时间:90分钟;命题人:教研组
考生注意:
1、本卷分第I卷(选择题)和第Ⅱ卷(非选择题)两部分,满分100分,考试时间90分钟
2、答卷前,考生务必用0.5毫米黑色签字笔将自己的姓名、班级填写在试卷规定位置上
3、答案必须写在试卷各个题目指定区域内相应的位置,如需改动,先划掉原来的答案,然后再写上新的答案;不准使用涂改液、胶带纸、修正带,不按以上要求作答的答案无效。
第I卷(选择题30分)
一、单选题(10小题,每小题2分,共计20分)
1、(单选题)在销售风险产生的原因中,其中来自客户的非道德信用风险不包括()
A.货物买卖纠纷
B.客户有意占用企业资金
C.货物运输纠纷
D.售后服务纠纷
正确答案:D
2、(单选题)商品低于国际市场价格的垄断低价被称为()
A.卖方垄断价格
B.买方垄断价格
C.第三方垄断价格
D.国际市场价格
正确答案:B
3、(单选题)评价企业资本经营效益的核心指标是()
A.净资产收益率
B.总资产周转率
C.资本积累率
D.总资产占用率
正确答案:A
4、(单选题)与阿拉伯商人接触时不能赠送酒类礼品,因为饮酒在阿拉伯国家是被严格禁止的。这突出反映的是商务谈判影响因素中的()
A.政治状况因素
B.法律制度因素
C.商业习惯因素
D.社会习俗因素
正确答案:D
5、(单选题)消费者追求商品和商号名气的具体购买动机是()
A.求实购买动机
B.从众购买动机
C.求便购买动机
D.求名购买动机
正确答案:D
6、(单选题)当前,诸如快餐、便利食品、汽车租赁、宾馆饭店等广泛采用的组织形式是()
A.特许经营组织
B.零售合作社
C.自愿连锁组织
D.公司式垂直组织
正确答案:A
7、(单选题)下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是()
A.定价
B.广告
C.产品制造
D.产品开发
正确答案:B
8、(单选题)早期发达资本主义国家所采用的消费模式是()
A.同步型消费模式
B.早熟型消费模式
C.滞后型消费模式
D.适度滞后型消费模式
正确答案:A
9、(单选题)下列各项中,不属于善言灵巧的谈判对手的性格特征是()
A.乐于交际
B.容易激动
C.善于表达
D.处世机灵
正确答案:B
10、(单选题)产品销售增长率大于10%时,产品处于()
A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
正确答案:B
二、多选题(5小题,每小题2分,共计10分)
1、(多选题)根据兴趣的程度和范围,兴趣表现为()
A.偏好型
B.固定型
C.广泛型
D.随意型
E.持久型
正确答案:ABCD
2、(多选题)菲利普·科特勒从顾客需求的角度将竞争者划分为()
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.潜在竞争者
D.产品形式竞争者
E.品牌竞争者
正确答案:ABDE
3、(多选题)商品流通企业的资金具有()
A.垫支性
B.周转性
C.补偿性
D.增值性
E.稳定性
正确答案:ABCD
4、(多选题)市场调查的重要性主要包括()
A.它是产品计划的基础
B.它是促销计划的基础
C.它是制定流通政策的基础
D.它是广告策划的基础
E.它是消费者日常消费决策的基础
正确答案:ABCD
5、(多选题)简单相关分析中,相关系数r的取值的特点有()
A.r的值越大,意味着变量之间的相关程度越高
B.若两变量相关,且变化的方向一致,则r值为负;反之,则r值为正
C.r=0,意味着变量之间完全不相关
D.r=1,意味着变量之间完全正相关
E.r=-l,意味着变量之间完全负相关
正确答案:CDE
第Ⅱ卷(非选择题70分)
三、填空题(5小题,每小题2分,共计10分)
1、(填空题)现代化运输有5种基本运输方式,其中,我国最主要的运输方式是_____运输;不需要中途换装,可实现商品直达的运输方式是_____运输。
正确答案:铁路、公路
2、(填空题)企业价格运作有三种导向:利润导向定价、销售导向定价和______。
正确答案:竞争导向定价
3、(填空题)库存定义为:储存作为今后按预定的目的使用而处于闲置或_____状态的物品。广义的库存还包括处于制造加工状态和_____状态的物品。
正确答案:非生产、运输
4、(填空题)市场机制的作用,本质上是______作用的表现形式。
正确答案:价值规律
5、(填空题)电子商务网络主要由两种网络组成,一是电子商务商流、信息流、_____网络,二是_____。
正确答案:资金流、配送网络
四、简答题(5小题,每小题10分,共计50分)
1、(问答题)如何分析语义意差别量表资料?
正确答案:(1)为每一
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