2025小红书球类运动趋势前瞻.docxVIP

FashionTalk小红书

SportsOutdoor04EQ\*jc3\*hps58\o\al(\s\up17(Ca),Xia)EQ\*jc3\*hps58\o\al(\s\up17(e),ho)EQ\*jc3\*hps58\o\al(\s\up17(or),gsh)品类特辑

SportsOutdoor

04

Part1|站内趋势

01

3亿人在小红书

探寻各类热爱，分享多种喜好

各类内容与人群携手迸发

#聊球俱乐部#就支持中国足球那咋了

#聊球俱乐部

5千万

曝光量

#春天的第一场球

2亿

曝光量

#网友请指教

#运动联盟

数据来源：小红书数据中台

看一搜-发

新资讯与好产品都在小红书发酵

网球对账单北网球热土发

网球对账单

北网球热土

发新好物3千万新增笔记数发新打卡4百万新增笔记数发新种草佰万新增笔记数

大量球类运动兴趣人群

「来小红书探寻运动答案」

球类运动类目搜索热度上升

巴黎奥运会

巴黎奥运会

GOm

大家运动会SPORTS

迎来第一个搜索高峰

+74%

搜索同比增长

1/12/13/14/15/16/17/18/19/110/111/112/1

大球迎来增速契机

小球保持优势，匹克球们快速发酵

Y24.4-Y25.4球类场景趋势

纵轴：搜索量环比增长率运动文化正在加速渗透用户心智

纵轴：搜索量环比增长率

匹克球

乒乓球

壁球篮球

网球飞盘一

网球

保龄球一棒球

橄榄球

高尔夫

腰旗橄榄球足球排球

Part2|快速增长的大球

篮球/足球

一篮球一

用户快速增长，小红书成为球迷第二主场

“他来了所以我来了!”

篮球属性泛化

3800万+

篮球兴趣人群

x3倍

同比24年4月篮球兴趣人群

+71%

篮球相关搜索YTD

「男性占比提升」「学生比例上升」

平台人群画像

大学生球员

大学生球员」

学

+228%

#学生党篮球

篮球品类全线增长

用户在小红书上竞技穿搭两步走

+23%篮球鞋搜索指数YTD

+23%

篮球鞋搜索指数YTD

+43%

篮球配件搜索指数YTD

篮球衣搜索指数YTD

球鞋不仅是实战利器，更是亮眼单品

左右滑动查看更多

多姿多彩

「任何颜色都有人爱」

Y24.4-Y25.4篮球鞋颜色搜索排名

白色

黑色

蓝色

红色

粉色X28倍

灰色

绿色

紫色X15倍

棕色

鸳鸯配色金色

白色篮球鞋白棕色

橙色

米色

鲨鱼灰

一起上场

「TA们种草最佳利器」

Y24.4-Y25.4篮球鞋热搜词

X20倍

X20倍

X36倍

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儿童篮球鞋

李*篮球鞋

品类人群细分化发展

品类人群细分化发展聚焦测评推荐/排名

耐*篮球鞋

NEW!篮球鞋女推荐

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耐磨安*篮球鞋

耐磨

测

测评

篮球鞋送男朋友

百花齐放

「鞋控们遍地生花」

送男友

24

球鞋推荐

分属性阅读量排名

适用人群

场景

风格

功能

价格

产地

图案

颜色

款式设计

材质/面料

季节

工艺

搜索词词云

布克1代运动鞋李宁篮球鞋推荐、篮球鞋排行榜前十名“

EQ\*jc3\*hps25\o\al(\s\up21(男),鞋)子鞋篮球鞋推荐男

球鞋推荐男二篮球鞋推荐

aj

aj女鞋推荐

球鞋推荐送男朋友

EQ\*jc3\*hps31\o\al(\s\up11(利),a)EQ\*jc3\*hps31\o\al(\s\up11(刃4),j4)v2

篮球鞋女哈登8球EQ\*jc3\*hps93\o\al(\s\up23(gtcut3),鞋实战推)荐

篮球鞋女

哈登8

女性篮球人群扩大

她们在小红书寻找装备答案

女性篮球鞋搜索指数

YTD+29%

女性篮球鞋热搜词球鞋颜色热搜词

鞋控

女生

学生党女篮球员

儿童

女孩

女篮运动员

37.5码

女篮

瘦脚

浅黄色藏青色

冰川蓝

灰紫色

深蓝

宝蓝色

纯白色

白蓝

浅骨色

帆白

球衣不只是信仰，同样是风格文化

篮球相关配件需求旺盛，多品线协同种草

库男

40%球星动态

40%

球星动态

16%伤病康复球鞋测评

16%

伤病康复

人群高速增长，世预赛期间日均UV超千万

“我还是喜欢足球!”

潮流属性加码

2900万+

足球兴趣人群

x6倍

同比24年4月足球兴趣人群

+71%

足球相关搜索YTD

「男性占比提升」「女性总人