临空经济管理专业群教学 资源库-党委书记 张连城 2021 年 7 月 5 日 临空经济管理学院-1740151928284.pptxVIP

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国际市场营销InternationalMarketing第1讲国际市场细分主讲人：李丽霞专题四国际目标市场战略选择

目录3国际市场细分的含义与意义有效市场细分的条件国际市场细分的标准国际市场细分的步骤

二、有效市场细分的条件4市场细分得越细越好吗？

二、有效市场细分的条件5可衡量性可进入性可盈利性可区分性稳定性

可衡量性指用来细分市场的标准和变数及细分后的市场是可以识别和测量的。二、有效市场细分的条件61.可衡量性

二、有效市场细分的条件71.可衡量性

可进入性即营销活动的可行性，企业能够进入所选定的市场，能进行有效的促销和分销。二、有效市场细分的条件82.可进入性

二、有效市场细分的条件92.可进入性

可盈利性，细分市场的规模要大到能使企业足够获利的程度。二、有效市场细分的条件103.可盈利性

可区分性指细分市场在观念上能区别并对不同的营销组合因素和方案有不同的反应。二、有效市场细分的条件114.可区分性

稳定性指细分后的市场能在一定时间内保持相对稳定，有较长的生命周期，企业值得为之花费较高的成本专门设计和实施一套营销方案。二、有效市场细分的条件125.稳定性

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